过去一年，跨境电商的版图悄然发生着变化。 从宏观情况看，海关总署初步测算，2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，创下历史新高。其中，出口1.48万亿元，增长15.2%。而回望过去5年，我国跨境电商贸易规模已增长了超过10倍。 当然，“蛋糕”扩大的同时，分蛋糕的人也在增多。无论商家、平台、服务商，越来越多玩家加入到跨境电商赛道。 跨境电商平台之间的竞争愈发激烈，各大平台纷纷推出新策略以抢占市场份额。例如，Temu、SHEIN相继推出“半托管”模式；速卖通明确了“POP+全托管”双轨驱动机制；TikTok Shop不断扩大商家“亿元俱乐部”、降低入驻门槛、强调多元化供给；亚马逊也上线类托管模式的低价商城“Amazon Haul”，并调整了FBA分仓政策，以进一步提高履约效率。国内的淘宝也通过“大服饰全球包邮计划”开启另类出海之路。 而在商家侧，一位投资人曾经的判断——“中国资本市场很快会迎来一个跨境出海品牌的板块”，正在一点点地应验。绿联科技、卡罗特、傲基股份2024年相继上市，进入新的发展阶段，而他们身后还有更多玩家推进着IPO进程。 从各种动向中，我们能够接收到怎样的信号？又能够窥探到哪些也许能燎原的火苗？亿邦动力整理出2024年跨境电商行业的十大事件，带您一起穿透行业变迁。 跨境事件：TikTok直面美国禁令挑战 2025年1月19日，对于TikTok而言，是个生死攸关的日子。这一天是“不卖就禁”法案的最后期限。该法案要求字节跳动在此日期前剥离出售TikTok业务，否则将在美国应用商店被下架。这一时间节点恰恰在现任美国总统拜登任期的最后一天。 回到2024年4月，当时，美国国会通过了《保护美国人免受外国敌对势力控制应用法案》，即“不卖就禁”法案，旨在限制TikTok在美国的运营。法案通过后，TikTok开始了紧张而漫长的抗争。在哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院已驳回其申诉后，TikTok随后又向最高法院提交紧急申请，寻求最后的转机。 在这场“硬仗”中，TikTok也并非孤立无援。当选总统特朗普的表态就为TikTok带来了一丝转机。特朗普在多个场合表达了对TikTok的好感，并暗示可能会允许平台继续运营一段时间。这一表态虽然暧昧且模糊，但一定程度上为TikTok争取到了更多的时间和空间，也让平台上无数的创作者、商家看到了一丝希望。 TikTok在美国拥有约1.7亿活跃用户，是商家们重要的营销和电商销售平台。若禁令生效，不仅TikTok会面临巨大损失，平台上的创作者和商家也将遭受重创。根据TikTok的公告，禁令若实施，一个月内，小企业将损失超10亿美元收入，创作者损失将接近3亿美元。可以说，TikTok的抗争不仅关乎自身生存，也关乎整个跨境电商生态的未来。 |
 |
