内容是流量的载体，营销是价值的传递。伴随新互联网营销思维的持续迭代，从对产品的营销，回归到对人的内容营销。传统粗暴的硬广告植入早已被目标用户群体所免疫，优质的内容营销逐渐被大众所认可。传统营销如何能突出重围？内容营销在这个时候就被大家所重视。 一、内容营销是什么？ 内容营销是指通过生产有价值的内容，进行多媒介平台分发传播，以此来影响特定人群的关注，从而实现营销推广的目的。
内容营销是什么意思 看现在我们都知道文化赋能更可以给我们的产品提高溢价，但是你真的知道怎么做吗？ 我们都知道年轻化是一定是个必然，但是你真的理解年轻化的真谛了吗？ 所以我们如果不能够真的了解到这些内容的话，这些年我们凭运气赚到了钱，终将被我们用实力亏掉。 所以这一次的分享我想跟大家聊一聊如何通过我们的实力把钱赚到手。 单院长力排众议做了一件事情叫故宫淘宝。 因为很多人指责善者说你做这么做会带坏年轻人的价值观和历史观，他会认为历史上的乾隆和雍正就是这个样子。怎么可能啊，但是这就是非常大的压力和阻力，就是院长力排众议，自己扛了所有的压力。 他说了一句话啊，他说如果我们不能用年轻人的语言跟年轻人讲述历史，我们将失去年轻人，而年轻人将失去历史。 正是因为这样的一个思路和想法，才有了后面的故宫、淘宝，才有了后面这么长时间的中国第一文创的IP。 所以，其实故宫经历了从品牌的IP的转变，现在的故宫也是一个IP了。 我们品牌有用户儿，IP有粉丝，所以故宫现在是个IP，所以才有那么多联名款。 在中国谁说话能够代表富士康。 那我们这些老员工呢，都认为是我们老板郭台铭，后来发现不是，真正在互联网上，真正能够代表富士康在发言的是一个富士康人，都不知道这是谁的人啊，这个人叫张全蛋啊。 这是个虚拟的人物啊，虚拟的人设，她甚至从来没有承认过他是富士康的员工，他说我是富土康的员工啊，所以就是这么一个人，他说的每一句话，在网上有17%的人相信，他说的每一句话都代表富士康真实的样子， 所以品牌有了一个全新的变化，以前的话是我们说什么，别人信什么，品牌自己在发生，而现在的品牌是互联网上所有人说你的总和才是你的品牌， 所以很多人说我们内容却做得很好啊，我们自己有20个账号，每天都在发。十个人的团队在做。 对不起，你们做得再好只做30%，而更多的时候是什么呢？是我们的客户，我们的用户，我们的消费者啊，我们的经销商，我们的供应商，他们的口碑，他们的评价占到70%。 所以我们在未来的话，在内容建设上有非常非常重要的事情，就是如何让别人跟你一起做内容共创， 江小白就是最好的案例，我们后面会跟大家分享小白如何做好内容的工程。 在未来在营销测啊和思维测，我们的所有的购买啊，将从浏览，搜索，推荐这样的传统的方式转向品牌和借个人价值观的追随。 那如何去做到品牌价值观的追随和个人价值观追随的，这一切的基础就是内容，而以内容为基础的营销，我们称作为新营销。 那么我们经济网络这个时代已经在往前弹的太远了哈，我们仅以网络这个时代来看的话，在网上的话，我们也经历了流量时代，货品时代和内容时代这三个时代， 那么在流量时代的话，我们叫做坑位大于一切，那个时候我们只要有坑位，只要有位置，我们就能卖钱，我们就花钱买直通车啊，花钱买搜索未啊，买展示位，把那个时代的话，我们称之为流量时代。 那么到了后面的时候，我们进入了货品时代，在货品时代的话，我们的性价比大于一切，对于很多品牌来说的话，双11的销售，这让他全年可能甚至一半的销售啊， 那现在的话，我们进入一个全新的时代啊，叫做内容时代，我们以前拼的是性价比，再往前拼的是位置，现在拼的是什么？拼的是内容的是种草，拼的是安利，拼的是人设，拼的是故事、颜值、包装啊。 所以在现在的话，我们拼的是有趣和无趣，而不再是拼的是啊淘宝和京东啊，所以越有趣的内容才能带来越多的购买，这就是内容时代。 我们从价值观上来看呢， 销量=定位+产品+渠道+价格+内容+媒介 内容占了非常大的一个比例。 |
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