谈及抖音营销产品，大家探讨比较多的抖音广告投放方式是DOU 和直播间FEED流。事实上，盛行仅3年多的抖音短视频已构筑起巨大营销推广产品管理体系，而且在持续迭代中演化、完善。 从始至终重视生态环保繁荣昌盛抖音短视频，在“广告产品布局这件事”上也是竭尽所能。电商广告主、著名品牌广告主、中小企业、个体户、线下商家乃至创作者、MCN都是生态环保中的一员，拥有分别广告方式。 文中多方位拆装抖音里的广告产品架构，讲解各种各样广告的特点与推广方式，愿你能给大家带来了帮助。 四种广告类型中，信息流广告是比较常见的、广泛应用、全是管理模式最极大、操作过程最复杂的广告类型。我们先来更加注重信息流广告进行分解。 信息流广告常说信息流广告就是融入在短视频播放页里的短视频广告内容，我们所说的DOU 和FEED直投直播间都属于信息流广告的范围。 从表达方式上分为两种，分别宣传页信息流和纯天然信息流。 宣传页信息流是不需要抖音账户作为发布主体，点一下视频后马上自动跳转落地页或吊起APP的广告方法。 纯天然信息流则需要由抖音账户发布，小视频页里除了banner广告位外，其他互动交流与一般内容一样，点一下头像图片或左划正在进入帐户主页，在网络广告推广前提下，帮助广告主堆积网友们。 宣传页信息流更容易理解，广告特点更强。纯天然信息流就不同了，除了图上（右）中明显带有广告关键字、广告banner小视频内容以外，DOU、直播间FEED流以及达人种草小视频都属于纯天然信息流的范畴，基本上可以做到“内容即广告、广告即内容”这种境界。 抖音里面信息流广告系统较为复杂，不一样身份、不一样目地广告主所选择的信息流产品、采购工作流程、作业平台都有所不同。 信息流广告产品架构几乎与抖音生态完美连接，必须体会全部广告方式，要涉及到广告广告广告投放平台、星象图、抖店、巨量百应、企业微信号后台管理界面这5大作业平台。 为了能够后面思路更清晰，我们在这里抖音里的信息流广告分为三大类。 1、以曝光为主要目的知名品牌类信息流 2、以变换为主要目的实际效果类信息流 3、由创作者发布的原生信息流 著名品牌类信息流 一般来说，著名品牌类信息流广告营销推广都需要抖音销售或地区代理干涉，根据审核、排表就可以公布。 这类信息流广告一般按CPV、CPM二种计费方式开展售卖。 CPV就是指按播放影片时长>5s高效播放率收费标准，更加注重视频短片预期效果，一般考核指标是VTR（v=view），估计就是短视频推出的DTV（douyin ture view）广告产品，广告价格为200元/CPV，100CPV发售。 CPM（GD）部位分为智能化系统优选和位置甄选，“位置优选”部位是第1刷，广告价格是200元/CPM，智能化系统优选部位原为10刷，广告价格是160元/CPM，两种方式都是100CPM发售。 除此之外，直播间是有品类信息流产品，称之为feedslive，方式及我们常说的FEED直投直播间相仿，除了CPM以外，Feedslive还提供了CPT按小时售卖，Feedslive一般发生在第4过位置。 总的来说，可以看到，著名品牌类信息流广告主需有2个特点。 第一，位置更高质量，均出现了在打开快手的前十刷之内，突破上篮提高了广告传播价值。 第二，计费方式或是保时、或是保证质量，因此，曝光便是这种广告推广比较大要求。 当然，相对来说，著名品牌信息流广告推广门槛是比较高的，较为适合具有一定品牌投放费用预算的广告主进行营销推广。（文中提到的价格仅仅是广告价格，实际价格可咨询抖音销售或者地区代理） 预期效果类信息流 实际效果类信息流广告都会以变换为主要目标信息流广告，这类广告推广务必统一在“磁力引擎广告广告广告投放平台（http://ad.oceanengine.com）”中实际操作。 预期效果类信息流以oCPM/CPC/oCPC/CPA的等形式作为主要的计费方式，在这其中oCPM是常见，在推广前提下，系统要询问你：“你会为一个变换/点一下消耗需要多少钱”。 因此，我们在进行这类广告营销推广之前，一定要想想你营销推广意义所在？如何评定？ 在广告广告广告投放平台银行开立账户后，我们还会创建广告计划方案，此刻系统会让你选择推广目的，主要分项目评估、客户信息收集、抖音号网络营销推广、门店推广、电商店铺网络营销推广。 |
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