百科

波纹效应

波纹效应的简介波纹效应指石子投入水中，波纹由中心向外围扩散。在心理学中，这种现象大多表现为，中心人物依靠自己的人脉、社会地位等，可以对周围人产生重要影响。波纹效应在营销中的应用1.丢书大作战该计划发动黄 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 13:36

基模理论

基模理论的简介认知心理学家认为，很多知识都是以基模的形式储存在人的记忆系统里的。基模跟其他知识表征的分别在于它的涵盖面较阔和较有组织，但也较抽象和模糊。由于这些特点，很多人觉得基模这概念难以掌握。基模 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 12:15

猫咪经济学

猫咪经济学的简介猫咪经济学一词最早产生于日本，在日本商界看来，“猫咪经济学”是指不管经济多么困难，民众对猫及其相关产品的热情一直保持高涨，因此无论涉及哪个领域，只要商家用对猫咪，就能吸引关注并从中获益 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 12:09

焦点访谈法

焦点访谈法的简介焦点访谈法，也叫焦点小组座谈会，是收集信息和资料的一种重要方法，是通过召集一组与研究主题有关的同类人员对某一研究议题进行讨论，得出深入结论的定性研究方法。焦点访谈法是帮助企业和咨询公司 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 12:07

皮格马利翁效应/罗森塔尔效应

皮格马利翁效应/罗森塔尔效应的简介皮格马利翁效应，是说人心中怎么想、怎么相信就会有如此成就。你期望什么，你就会得到什么，你得到的不是你想要的，而是你期待的。只要充满自信的期待，只要真的相信事情会顺利进 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 12:03

喜好原理

喜好原理的简介喜好原理是指我们大多数人更容易答应自己认识和喜欢的人所提出的要求。而且研究表明，在决定是否购买产品时，社会纽带(即喜好原理)的影响要比消费者对产品本身的好恶强两倍。喜好原理的相关因素1.外表 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 11:55

短缺原理/稀缺原理

短缺原理/稀缺原理的简介短缺原理指当人们感觉要失去一些东西的时候，会对他的决策产生非常大的影响。害怕失去某种东西，比希望得到同等价值东西，对人们的激励作用更大。心理基础：维护既得利益，对稀有资源的竞争 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 11:53

​技术产品采用生命周期/新摩尔定律

技术产品采用生命周期/新摩尔定律的简介新技术产品的生命周期大略可分为早期接纳者期、中断期、保龄球道期、旋风期、主街期（Main Street）、衰退期等。各个阶段对应的用户也不同，他们从技术狂热者到梦想者，到实用 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 11:50

AIDEES模型

AIDEES模型的简介AIDEES是基于AIDMA原则、强调在CGM环境下的消费者心理行为模型，这个理论是日本的片平秀贵2006年提出，它把消费者在CGM环境下的心理发展分为六个阶段：注意Attention、感兴趣Interest、欲望Desire、 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 11:48

议程设置理论

议程设置理论的简介大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性(Salience)的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。议程设置 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 11:36

编码/解码理论

编码/解码理论的简介信息内容是通过一定符码（文字、图像、声音等）表现出来的。传播者将信息以特定形式进行编码，受传者对接收到的符码进行解读。传播者根据自身目的进行定制化编码，受传者由于自身情况，如社会地 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 11:33

受众商品论

受众商品论的简介受众商品论，是加拿大传播政治经济学家达拉斯·斯麦兹（Dallas.W.Smythe）的代表性理论。根据斯麦兹对广告驱动性大众传播商品形式的研究，节目在广播电视中也许是有趣的，更经常是有用的部分。但大 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 11:30

框架效应

框架效应的简介框架效应（Framing effect）是指人们对一个客观上相同问题的不同描述导致了不同的决策判断。框架效应的实验亚洲疾病问题想象美国正准备对付一种罕见的亚洲疾病，预计该疾病的发作将导致600人死亡。现 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 11:28

哈默定律

哈默定律的简介哈默定律说的是：天下没什么坏买卖，只有蹩脚的买卖人。是由美国著名企业家，西方石油公司董事长犹太人阿曼德·哈默提出的。哈默定律的由来犹太人阿曼德·哈默1898年生于纽约，1917年在医学院学习期间 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 11:20

路径依赖理论

路径依赖理论的简介一旦人们做了某种选择，就好比走上了一条不归之路，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并让你不能轻易走出去。诺思认为，路径依赖类似于物理学中的“惯性”，一旦进入某一路径（无论是“好”的 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 11:17