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垂直整合

垂直整合的简介垂直整合（Vertical Integration）: 一个产品从原料到成品，最后到消费者手中经过许多阶段。如果一个公司原本负责某一阶段，当公司开始生产过去由其供货商供应的原料，或当公司开始生产过去由其所生产 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 23:53

个别人物法则

个别人物法则的简介个别人物法则是说：当任何一场流行时尚到来时，总能发现几个非常关键的人物。他们独有的特点和社会关系。再加上他们自己的热情和个人魅力。能够最高效快速地将信息在一定范围内散播开来。企业能否 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 23:23

AARRR模型

AARRR模型的简介AARRR模型因其掠夺式的增长方式也被称为海盗模型，是Dave McClure 2007提出的，核心就是AARRR漏斗模型，对应客户生命周期帮助大家更好地理解获客和维护客户的原理。AARRR分别代表了五个单词，又分别 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 23:21

全方位传播理论

全方位传播理论的简介TTB（Thompson Total Branding）、即“全方位品牌传播”理念是JWT的灵魂，甚至可以成为“信仰”。TTB最核心的价值观是：“有效的沟通策略不仅要激发短期销售，更要有助于建立长期的品牌价值。而 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 23:19

DAGMAR模式

DAGMAR模式的简介1961年，美国广告学家R·H·科利(Russell H·Colley)认为广告的成败与否,应视他是否能有效的把想要传达的信息与态度在正确的时候花费正确的成本、传达给正确的人。为此他在著名的《为衡量广告效果而 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 23:16

品牌形象论

品牌形象论的简介品牌形象论是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。奥格威认为品牌 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 23:15

大卫·奥格威的广告准则

大卫·奥格威的广告准则的简介大卫·奥格威（David Ogilvy)是著名的奥美国际广告公司创始人，生于一九一一年英国苏格兰，早期曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职员。于一九四八年在美国创立奥 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 23:11

消除不满论

消除不满论的简介消除不满论认为：当消费者对某购买选择感到不满意时，他们就会改变对有关信息的印象，并主动去寻找资料加强其印象的改变。所谓不满是指消费者在购买过程中，感到所放弃的购买机会比实际购买的结果更 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 23:07

品牌3Vs战略

品牌3Vs战略的简介以往的通过品牌定位、品牌管理和品牌传播等方式来实现品牌战略的方式已经略显不足。在顾客经济时代，品牌战略就必须以顾客为中心，注重对重要客户的区分来实现品牌战略的实施。在以顾客为中心的品 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 23:04

消费者主权理论

消费者主权理论的简介诺贝尔经济学奖得主哈耶克（Fried rich A．Hayek）曾提出“消费者主权理论”。“消费者主权”（Consumer Paramountcy）最早见于现代经济学之父亚当·斯密的《国富论》中，后来的奥地利学派和剑 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 17:36

消费者购买决策理论

消费者购买决策理论的简介消费者购买决策是指消费者谨慎地评价某一产品、品牌或服务的属性并进行选择、购买能满足某一特定需要的产品的过程。广义的消费者购买决策是指消费者为了满足某种需求，在一定的购买动机的支 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 17:34

第二曲线

第二曲线的简介第二曲线是在1996年美国畅销书《第二曲线》中，美国未来学院院长扬·莫里森（Y.Morrison）提出的。莫里森（Morrison）在书中，总结了世界许多著名企业成长发展的规律，提出了“第二曲线”理论。他认为 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 17:29

危机公关5S理论

危机公关5S理论的简介危机公关5S原则是指根据公关危机事件的规模、影响、性质及危害性，处理公关危机事件共有五条原则，即：承担责任原则(Shoulder)；真诚沟通原则(Sincerity)；速度第一原则(Speed)：系统运行原则(S ...

分类: 营销理论   2022-3-15 17:26

李奥贝纳的固有刺激法

李奥贝纳的固有刺激法的简介固有刺激法是由李奥·贝纳提出的。固有刺激法——也称“与生俱来的戏剧性”，广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，也就是说要发现生产厂家生产这种产品的“原因”以及 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 17:25

AIPL模型

AIPL模型的简介AIPL模型指的是来源于美国的一个营销模型，AIPL的意思分别是认知(awareness)、兴趣（interest）、购买（purchase）和忠诚（loyalty），就是用户从看到你→点你→产生兴趣→购买的过程。AIPL其实就是从 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 17:23