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波特五力模型

波特五力模型的简介波特五力分析模型是迈克尔·波特（Michael Porter）于20世纪80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。根据波特的观点，一个行业中 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 01:05

安索夫矩阵

安索夫矩阵的简介产品/市场方格也往往被称作：Ansoff矩阵（Ansoff Matrix）、产品市场扩张方格（Product Market Expansion Grid）、成长矢量矩阵（Growth Vector Matrix）。安索夫矩阵的主要内容1、市场渗透（Market ...

分类: 营销理论   2022-3-15 01:00

蔡戈尼效应

蔡戈尼效应的简介蔡戈尼效应又名蔡戈尼克记忆效应（紫格尼克效应）,是指人们天生有一种办事有始有终的驱动力，人们之所以会忘记已完成的工作，是因为欲完成的动机已经得到满足；如果工作尚未完成，这同一动机便使他 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:57

六度空间理论

六度空间理论的简介一个数学领域的猜想，名为Six Degrees of Separation，中文翻译包括以下几种： 六度分割理论或小世界理论等。理论指出：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过6个中 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:56

归因模型

归因模型的简介凯利的归因模型(Attribution Model) ,又称三维归因理论、三度理论，是由美国社会心理学家凯利于1967年创立的一种社会心理学理论，指人们在进行因果归属时需从主、客观领域中的三个范畴去着手。主要内 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:53

惯力营销

惯力营销的简介惯力营销（Custom Marketing）即4Ts文化营销系统，是基于品牌文化为中心导向，由TTE战略投资管理研究机构品牌营销专家胡峻（Stoney Hoo）先生结合多年营销实践和学术研究于2005年首次提出的新营销理论 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:50

弗洛伊德的动机理论

弗洛伊德的动机理论的简介弗洛伊德认为，形成人的行为的真正因素大多是无意识的。他相信随着人类的成长，许多欲望遭到了压制。然而这些欲望既无法消除，也无法百分之百的被控制，他们会出现在梦里，无意的话语中或意 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:48

说服的传播模型

说服的传播模型的简介所谓说服是指试图改变别人信念、态度、看法的一种积极的传播手段。广告便是行之有效的说服传播形式之一。说服性传播，指的是通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动。说 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:45

消费者购买行为6W2H分析法

消费者购买行为6W2H分析法的简介6W2H—即Who、What、Which、Why、When、Where、How、How much。6W2H直接反映出消费者的购买行为，通过 6W2H分析可以了解消费者购买行为的规律性及变化趋势，以便制定和实施相应的市场 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:43

品牌资产五星模型

品牌资产五星模型的简介大卫·艾克(Aaker)在1991综合前人的基础上，提炼出品牌资产的“五星”概念模型，即认为品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（B ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:42

啤酒效应

啤酒效应的简介啤酒效应（Beer effect）指的并非仅是啤酒行业的现象，而是营销流通领域一种具有普遍意义的现象。该效应指的是由于供应链中各节点企业之间资讯的不对称以及为了追求自身利益的最大化，造成了需求资讯 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:39

高山战略

高山战略的简介高山战略（Mountain strategy）就是在竞争中成为第一的战略方法。任何一个行业充分竞争后，都会形成高山、平地、洼地的市场格局。就像体育比赛的荣耀集中在冠军身上，市场的荣耀也会集中在占据高山位 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:37

马斯洛需求模型

马斯洛需求模型的简介马斯洛的需求层次结构是心理学中的激励理论，包括人类需求的五级模型，通常被描绘成金字塔内的等级。从层次结构的底部向上，需求分别为：生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需要（友谊 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:32

使用与满足理论

使用与满足理论的简介使用与满足理论是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的作用，突出 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 18:15

生命周期总价值

生命周期总价值的简介生命周期总价值，LTV(life time value)，意为客户终生价值，是公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和。通常被应用于市场营销领域，用于衡量企业客户对企业所产生的价值，被定为企业 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 18:13