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舆论倒逼

舆论倒逼的简介“舆论倒逼”是一个新兴概念，它是指在公众中形成的与官方、官媒、企业等期望形成的舆论不相协调、甚至相反的舆论，这些舆论反过来迫使官方、官媒、企业等对其中涉及的问题做出回应，并做出相应的处理 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:40

场域理论

场域理论的简介总体而言是指人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响，而场域并非单指物理环境而言，也包括他人的行为以及与此相连的许多因素。什么是场域何谓“场域”？“从分析的角度来看，一个场域可以被定义为 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:38

社交货币

社交货币的简介社交货币源自社交媒体中经济学（Social Economy）的概念，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:36

比例偏见

比例偏见的简介比例偏见是指在很多场合，本来应该考虑数值本身的变化，但是人们更加倾向于考虑比例或者倍率的变化，也就是说人们对比例的感知，比对数值本身的感知更加敏感。例如，同一款闹钟，A商店卖100元，B商店 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:33

尖叫效应

尖叫效应的简介心理学中有个“尖叫效应”。比如在满是人群的街道中，如果有人突然歇斯底里地尖叫，往往能快速吸引人们的注意力，博取眼球。尖叫效应的主要内容“尖叫效应”在资讯传播中也得以显著体现，通过非法抓取 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:32

首因效应

首因效应的简介首因效应与近因效应是由美国心理学家洛钦斯首先提出的。它们反映了人际交往中主体信息出现的次序对印象形成所产生的影响，是指的是在信息呈现顺序中，首先呈现的信息比后来呈现的信息在印象形成中有更 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:29

两级传播论

两级传播论的简介信息从大众媒介到受众，经过了两个阶段，首先从大众传播到舆论领袖，然后从舆论领袖传到社会公众。他们提出的理论称为两级传播论。两级传播论认为人际传播比大众传播在态度改变上更有效。是一种有限 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:25

阿尔·里斯和劳拉·里斯的品牌法则

阿尔·里斯和劳拉·里斯的品牌法则的简介（1）扩展法则：一个品牌的力量和它的规模成反比。因为品牌是人们心目中独特事物的代表名称。（2）收缩法则：当收缩你的重点（不同于经营一个有限的产品范围）而不是扩展你的 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:23

七秒钟色彩理论

七秒钟色彩理论的简介在营销学上，所谓的“七秒钟色彩理论”，即对一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。七秒钟色彩理论中色彩营销的基本理论之一。据国外相关机构的研究表明：一 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:22

半球理论

半球理论的简介半球理论是指，在某个领域内，领导者最多只能占据半个球体那么大的面积。其释义是：这就象一束光打在球体上，只能照亮半面球体，而另一面球体则一定留给阴影。、这里的球体指的并不是实际的市场，而是 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:20

前景理论

前景理论的简介前景理论，也叫展望理论（prospect theory）由丹尼尔·卡内曼和阿莫斯·特沃斯基教授提出，将心理学研究应用在经济学中，在不确定情况下的人为判断和决策方面作出了突出贡献。针对长期以来沿用的理性 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:15

低卷入学习模式

低卷入学习模式的简介低卷入学习模式最早是由赫伯特·克鲁门（Herbert E. Krugman）于1965年提出来的。克鲁格曼在观察中发现，大多数电视广告的产品都是低卷入类型的。电视本身也是一种低卷入的媒体，与高卷入的印刷 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 16:46

主动学习论

​主动学习论的简介主动学习论与“压力反应论”相反，其基本观点可概括为：只要广告能更好地表达产品或服务的好处，消费者就会主动遵循广告信息要求，对产品或服务形成良好的印象并采取购买行动．产品与服务的销量也 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 16:30

MOT模型 名词解释

什么是MOT模型？Moment of Truth，描述消费者被营销或者激发之后发生的行为变化的关键时点。

分类: 运营模型   2022-3-14 12:06

HOOK模型 名词解释

HOOK模型（又称上瘾模型）什么是HOOK模型（上瘾模型）？HOOK模型（上瘾模型）由《上瘾》的作者尼尔·埃亚尔、瑞安·胡佛提出，主要分析如何让用户对产品“上瘾”，即让用户养成使用习惯的四大产品逻辑，包括四个要素 ...

分类: 运营模型   2022-3-14 01:12