营销百科

品牌形象论

品牌形象论的简介品牌形象论是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。奥格威认为品牌 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 23:15

大卫·奥格威的广告准则

大卫·奥格威的广告准则的简介大卫·奥格威（David Ogilvy)是著名的奥美国际广告公司创始人，生于一九一一年英国苏格兰，早期曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职员。于一九四八年在美国创立奥 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 23:11

消除不满论

消除不满论的简介消除不满论认为：当消费者对某购买选择感到不满意时，他们就会改变对有关信息的印象，并主动去寻找资料加强其印象的改变。所谓不满是指消费者在购买过程中，感到所放弃的购买机会比实际购买的结果更 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 23:07

品牌3Vs战略

品牌3Vs战略的简介以往的通过品牌定位、品牌管理和品牌传播等方式来实现品牌战略的方式已经略显不足。在顾客经济时代，品牌战略就必须以顾客为中心，注重对重要客户的区分来实现品牌战略的实施。在以顾客为中心的品 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 23:04

消费者主权理论

消费者主权理论的简介诺贝尔经济学奖得主哈耶克（Fried rich A．Hayek）曾提出“消费者主权理论”。“消费者主权”（Consumer Paramountcy）最早见于现代经济学之父亚当·斯密的《国富论》中，后来的奥地利学派和剑 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 17:36

消费者购买决策理论

消费者购买决策理论的简介消费者购买决策是指消费者谨慎地评价某一产品、品牌或服务的属性并进行选择、购买能满足某一特定需要的产品的过程。广义的消费者购买决策是指消费者为了满足某种需求，在一定的购买动机的支 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 17:34

第二曲线

第二曲线的简介第二曲线是在1996年美国畅销书《第二曲线》中，美国未来学院院长扬·莫里森（Y.Morrison）提出的。莫里森（Morrison）在书中，总结了世界许多著名企业成长发展的规律，提出了“第二曲线”理论。他认为 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 17:29

危机公关5S理论

危机公关5S理论的简介危机公关5S原则是指根据公关危机事件的规模、影响、性质及危害性，处理公关危机事件共有五条原则，即：承担责任原则(Shoulder)；真诚沟通原则(Sincerity)；速度第一原则(Speed)：系统运行原则(S ...

分类: 营销理论   2022-3-15 17:26

李奥贝纳的固有刺激法

李奥贝纳的固有刺激法的简介固有刺激法是由李奥·贝纳提出的。固有刺激法——也称“与生俱来的戏剧性”，广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，也就是说要发现生产厂家生产这种产品的“原因”以及 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 17:25

AIPL模型

AIPL模型的简介AIPL模型指的是来源于美国的一个营销模型，AIPL的意思分别是认知(awareness)、兴趣（interest）、购买（purchase）和忠诚（loyalty），就是用户从看到你→点你→产生兴趣→购买的过程。AIPL其实就是从 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 17:23

波特五力模型

波特五力模型的简介波特五力分析模型是迈克尔·波特（Michael Porter）于20世纪80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。根据波特的观点，一个行业中 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 01:05

安索夫矩阵

安索夫矩阵的简介产品/市场方格也往往被称作：Ansoff矩阵（Ansoff Matrix）、产品市场扩张方格（Product Market Expansion Grid）、成长矢量矩阵（Growth Vector Matrix）。安索夫矩阵的主要内容1、市场渗透（Market ...

分类: 营销理论   2022-3-15 01:00

蔡戈尼效应

蔡戈尼效应的简介蔡戈尼效应又名蔡戈尼克记忆效应（紫格尼克效应）,是指人们天生有一种办事有始有终的驱动力，人们之所以会忘记已完成的工作，是因为欲完成的动机已经得到满足；如果工作尚未完成，这同一动机便使他 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:57

六度空间理论

六度空间理论的简介一个数学领域的猜想，名为Six Degrees of Separation，中文翻译包括以下几种： 六度分割理论或小世界理论等。理论指出：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过6个中 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:56

归因模型

归因模型的简介凯利的归因模型(Attribution Model) ,又称三维归因理论、三度理论，是由美国社会心理学家凯利于1967年创立的一种社会心理学理论，指人们在进行因果归属时需从主、客观领域中的三个范畴去着手。主要内 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:53