营销百科

惯力营销

惯力营销的简介惯力营销（Custom Marketing）即4Ts文化营销系统，是基于品牌文化为中心导向，由TTE战略投资管理研究机构品牌营销专家胡峻（Stoney Hoo）先生结合多年营销实践和学术研究于2005年首次提出的新营销理论 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:50

弗洛伊德的动机理论

弗洛伊德的动机理论的简介弗洛伊德认为，形成人的行为的真正因素大多是无意识的。他相信随着人类的成长，许多欲望遭到了压制。然而这些欲望既无法消除，也无法百分之百的被控制，他们会出现在梦里，无意的话语中或意 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:48

说服的传播模型

说服的传播模型的简介所谓说服是指试图改变别人信念、态度、看法的一种积极的传播手段。广告便是行之有效的说服传播形式之一。说服性传播，指的是通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动。说 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:45

消费者购买行为6W2H分析法

消费者购买行为6W2H分析法的简介6W2H—即Who、What、Which、Why、When、Where、How、How much。6W2H直接反映出消费者的购买行为，通过 6W2H分析可以了解消费者购买行为的规律性及变化趋势，以便制定和实施相应的市场 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:43

品牌资产五星模型

品牌资产五星模型的简介大卫·艾克(Aaker)在1991综合前人的基础上，提炼出品牌资产的“五星”概念模型，即认为品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（B ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:42

啤酒效应

啤酒效应的简介啤酒效应（Beer effect）指的并非仅是啤酒行业的现象，而是营销流通领域一种具有普遍意义的现象。该效应指的是由于供应链中各节点企业之间资讯的不对称以及为了追求自身利益的最大化，造成了需求资讯 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:39

高山战略

高山战略的简介高山战略（Mountain strategy）就是在竞争中成为第一的战略方法。任何一个行业充分竞争后，都会形成高山、平地、洼地的市场格局。就像体育比赛的荣耀集中在冠军身上，市场的荣耀也会集中在占据高山位 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:37

马斯洛需求模型

马斯洛需求模型的简介马斯洛的需求层次结构是心理学中的激励理论，包括人类需求的五级模型，通常被描绘成金字塔内的等级。从层次结构的底部向上，需求分别为：生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需要（友谊 ...

分类: 营销理论   2022-3-15 00:32

使用与满足理论

使用与满足理论的简介使用与满足理论是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的作用，突出 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 18:15

生命周期总价值

生命周期总价值的简介生命周期总价值，LTV(life time value)，意为客户终生价值，是公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和。通常被应用于市场营销领域，用于衡量企业客户对企业所产生的价值，被定为企业 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 18:13

期望-确认理论

期望-确认理论的简介期望-确认理论产生于营销学领域，由1980年Oliver提出，构建一个由期望(Expectation) 、认知绩效( Perceived Performance )、确认度( Confirmation )、满意( Satisfaction)、持续购买意愿(Repurch ...

分类: 营销理论   2022-3-14 18:12

4Vs营销理论

4Vs营销理论的简介所谓“4V”是指“差异化（Variation）”、“功能化（Versatility）”、“附加价值（Value）”、“共鸣（Vibration）”的营销组合理论。4Vs营销理论的应用第一，顾客是千差万别的，在个性化时代，这 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 18:10

CCDVTP营销模型

CCDVTP营销模型的简介2006年底，菲利浦·科特勒做了《迈向品牌与全球化之路》重要演讲，首次提出了CCDVTP营销新模式，不再只是他早年所提的传统4P营销，阐述了他关于品牌与营销的最新理念。科特勒指出品牌的七大共同 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 18:07

共鸣论

共鸣论的简介1998年，《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题，它创造发人类电影史上的新纪元。在当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上，该片获得了包括最佳影片在内的共11项奥斯卡金像奖。同时也创造了人类营销史上的 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 18:06

弗洛伊德需求理论

弗洛伊德需求理论的简介弗洛伊德的需求理论认为，形成人们行为的真正心理因素大多数是无意识的，也是不可预见的。同时人类也有很多欲望受到抑制，有很多需求与生俱来，天生就具备通过某种方式获得满足的本领。因而需 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 18:04