2025年的“618”年中大促在国补助力和规则简化的双轮驱动下，获得了较多市场关注，其中直播电商仍是重要的营销方式。6月15日，临近“618”“正日子”，国内某电商平台迎来一位“顶级IP主播”的“AI数字分身”，整场完全由“数字人”主导的直播持续时长超过6小时，完成了从内容生产、控场互动、商品讲解到情绪管理的完整操作过程。 一、数字人直播“带货”表现亮眼 效果数据来看，本次数字人直播吸引超1300万人次观看，总交易额突破5500万元，直播开始仅26分钟就超过了真人1小时的数据。整场直播中的3C数码、食品类商品订单量反超今年5月该头部主播真人的同期水平，同时也刷新了数字人直播带货行业纪录。 AI调用情况来看，整场直播AI调用知识库1.3万次，实时生成专业解说内容9.7万字；双数字人（主播和助播）搭档精准动作和自然交互超过8300次，完成商品展示、粉丝答疑等全流程操作。 结合这些数据来看，由AI驱动的数字人直播可能已经不再是实验室概念展示，而是逐渐具备了商业化能力的生产力工具。 二、直播电商对消费增量贡献明显 提振消费是2025年九大重点任务之首，而“人工智能+消费”也是顶层设计提出的重要指引，数字人直播或是众多AI赋能消费的形式之一，正在助力直播电商行业的强劲增长。 2025年的“618”年中大促在国补助力和规则简化的双轮驱动下，获得了较多市场关注，其中直播电商仍是重要的营销直播电商在我国消费总量增长中贡献较大。《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告显示，2024年1月-11月，全国直播电商零售额高达4.3万亿元，其增长势头为电商行业贡献了80%的增量。此外，2024年直播电商用户规模达4.69亿，渗透率接近45%，预计2025年用户将突破6亿。
图：2020-2024年网购用户规模及占整体网民比例情况 政策重视直播电商对消费潜力的激发作用。6月5日，“2025北京直播电商购物节”系列主旨活动成功举办，计划促进更多的北京品牌企业与优质直播运营机构、达人主播达成对接、合作，进一步发挥直播电商在赋能实体经济、创新消费场景、激发消费潜力上的积极作用。 三、我国消费复苏劲头较强 除数字经济对消费供给侧的助力以外，5月我国消费大盘也迎来强劲复苏。 6月16日国统局发布数据显示，5月，社会消费品零售总额同比增长6.4%，比上月加快1.3个百分点，创下2025年以来新高。
图：社零消费同比和环比增速 一方面，5月连续有“五一”、“端午”两大假日助力，假日消费态势良好，文旅休闲、出行服务、聚会就餐等消费较快增长。今年以来，我国逐步扩大入境免签国家范围，促进了人员往来，也活跃了消费市场。 另一方面，2025年以来，银发经济、首发经济、宠物经济、盲盒经济、“她”经济等新消费热点不断涌现，也有望持续为消费板块带来新的增长点，让国内消费“焕发新生机”。 |
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