“国雪热”带动滑雪消费持续升温，美团旅行：“附近的滑雪场”搜索量同比增长87% " 家门口的雪场雪质优良、配套完善，何必舍近求远！" 近来，社交平台上掀起 " 国雪热 "，有网友整理出国内黄金纬度带的十大滑雪场，持续推高国内滑雪场热度。 美团旅行数据显示，近一周，美团上 " 附近的滑雪场 " 的搜索量同比增长 87%，" 滑雪面罩 " 和 " 滑雪服 " 搜索热度攀升。其中北京、张家口、哈尔滨、乌鲁木齐、深圳、上海、长春、沈阳、杭州、吉林等地市民对冰雪运动热情最高。在滑雪人群中，95 后成为主力，占 " 滑雪门票 " 预订量的 47%。 作为华北地区最早开板的滑雪场，崇礼万龙滑雪场和富龙滑雪场表现亮眼。美团旅行数据显示，11 月以来，上述两家滑雪场订单量比去年同期增长 257% 和 210%。北京军都山滑雪场虽未开板，预订已十分火热，订单量同比增幅 489%。全年无休的室内滑雪场同样受到欢迎，广州 " 热血奇迹 " 滑雪场订单量同比增长 183.4%，南方滑雪热度持续升温。
（美团旅行显示，北京、张家口、哈尔滨等地冰雪运动热情最高） 我国冰雪产业规模破万亿，滑雪场带动周边两公里消费升温 11 月中下旬，冰雪游正式迈入 " 开滑旺季 "。来自广州的刘女士已经定好了往返长春的机票。本打算去北海道度假的她，今年决定转战吉林北大湖滑雪场，体验 " 家门口 " 的冰雪乐趣。 刘女士的选择并非个例。随着 " 国雪 " 升温，更多人将目光投向国内优质雪场。有网友指出，在同等预算下，位于 " 世界冰雪黄金纬度带 " 的吉林、河北崇礼、黑龙江哈尔滨等地的滑雪场，在性价比、交通便利性与服务体验等方面的优势日益凸显。 纬度优势造就的 " 粉雪 " 松软细腻、含水量低、回弹性强，不仅适合初学者安全练习，也让高手能尽情享受高速滑行的畅快。不仅如此，围绕滑雪场周边的服务也在持续 " 增值 " ——从落地交通、雪具租赁到特色温泉、主题民宿及冰雪线路，一站式服务让游客收获 " 滑一天、玩三天 " 沉浸式冰雪体验。刘女士算了一笔账，" 在当地住五星才一千五，国外民宿就需要三四千，这差价足够在这儿再玩几天。" 冰雪热经济下，我国冰雪运动消费群体持续扩容。根据近日发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，今年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达 10053 亿元。滑雪场周边两公里消费金额增长 27.97%。 一张雪票对周边餐饮、住宿等服务消费拉动作用明显。美团旅行数据显示，以崇礼为例，近一周来，崇礼民宿搜索量增长 108%，崇礼雪具店搜索量增长 429%、崇礼足疗搜索增长 110%。 社交与体验并重，多家雪场瞄准 " 小白 " 与亲子客群推个性化套餐 为迎接各地游客，多家滑雪场也在今年积极焕新。北京的军都山滑雪场，今年计划推出宠物友好服务，提供宠物专属戏雪区。可可托海国际滑雪度假区则首次引入了冰雪无人机表演，并准备了夕阳音乐派对、雪地篝火晚会等活动，情绪价值拉满。 在提升硬件与体验的同时，不少滑雪场着力降低参与门槛，推出 " 小白滑雪套票 "，吸引更多新手 " 入圈 "。 笔者查询美团旅行发现，近期，万龙滑雪场上线了一项 " 小白滑雪 " 最低 99 元的入门套餐，包含雪具租赁、雪服使用、初级道雪票及基础教学服务，大幅降低滑雪入门门槛。 " 滑雪不只是体育运动，更是一种社交方式和体验场景。很多年轻人并非执着于学会，而是抱着‘解锁新体验’的心态来尝试。" 万龙滑雪场的王教练观察到，购买 " 小白 " 套票的以职场新人和在校大学生为主，大多三五成群结伴而来。 也有滑雪场推出了亲子 " 住滑 " 一体优惠，将滑雪从单一运动拓展为集休闲、亲子、度假于一体的综合体验。以翠云山滑雪场 " 亲子住滑套餐 " 为例，美团旅行数据显示，11 月第三周以来，该套餐搜索量环比上周上涨 131%，搜索此住滑套餐的 Top5 异地客源地为北京、太原、天津、邯郸、海口。 |
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