小红书组建大商业板块 柯南担任总负责人

8月13日消息，小红书内部官宣重大组织架构调整：为推动商业化与交易的深度协同，小红书将组建大商业板块，由柯南担任总负责人，和之恒共同构成领导班子。

知情人士透露，此前小红书的商业体系按商业化广告、交易进行纵向搭建。鉴于公司发展与市场需求变化，内部认为有必要强化这两个业务团队间的协同。值得注意的是，此次调整并未改变商业部、交易部的一级部门设置，整体组织结构将维持稳定。

今年年初，小红书确定了2025年商业化三大方向：行业上从聚焦消费品向满足多行业的需求扩展，重点向生活服务等线索行业突破；商业产品能力上，更多着力在种草投放之中的优化、种草的投后度量以及客户生意线索的直接交付等；生态上走向更大开放，未来将直接与更多平台、不同行业商家品牌、MCN机构等形成连接。

一直以来，广告营销和交易（包括电商、本地生活等）都是小红书最核心的营收业务。广告营销在内部也被称为商业化业务，目前贡献了小红书的主要营收。

知情人士称：“小红书内部认为，商业化过去两年主打的‘种草’策略，无论是头部品牌认知还是业务收入上，获得了‘阶段性成果’。如果下个阶段想要引入更多行业、不同类型品牌和商家，需要产品基建进一步加速。”