抖音本地生活服务成为实体商家新的机遇

抖音入局本地生活，在原本静默的本地生活服务市场掀起不小的水花，抖音本地生活服务成为实体商家新的机遇，那到底该如何抓住这个机遇呢？

抖音团购

抖音团购是抖音开启本地商业化的一个重要战略，其早在三年前就已经开始布局，终于在2021年展开大规模推广

抖音本地生活的场景合作伙伴，已经搭建起覆盖超过60个城市，利用几个月的时间便迅速引爆商家的“团购之战”

抖音本地生活服务的实质是利用短视频平台搭载POI地址,通过销售团购券，引导消费者到店内进行核销，完成从流量到经济的转化过程

抖音本地生活成为新的风口，但各位商户切忌盲目入局，一定要做好攻略，认真甄别

抖音本地生活分为两者类型，一为抖音官方团购，二为第三方团购，既为小程序团购，那抖音官方团购和抖音团购小程序到底有什么区别呢？

抖音官方团购，拥有独立部门，以本地生活作为依托，以抖音APP为载体的团购营销类目

通过以货找人、精准推送同城流量

为了丰富同城生态体系，抖音还开放了团购小程序，是接近于官方的第三方团购

在官方团购基础上进行二次开发了很多营销引流功能的小程序

抖音官方团购VS团购小程序

1、背靠资源

官方团购背靠抖音，商家入驻官方团购后在直接体现商家蓝V身份，团购套餐也会体现官方标识

具有营销评级豁免的权益，商家可以自由发送广告视频，都不会限流和有流量风险

团购小程序背靠第三方的抖音服务商，商家权益由第三方保障

2、服务流程

开通官方团购，第一步需要申请官方蓝V账号，也就是官方企业号，认证费用600/年（找服务商开通可以优惠）

然后再开通团购套餐，审核通过以后就可以挂载套餐进行推广

后续推广由商家账号进行，用户在浏览视频时即可以进入商店直接购买，大大优化了用户体验，缩短了用户购买路径

同时商家可以自行设置团购信息，团购成绩一目了然，商家可以全流程的把控团购项目

开通团购小程序需要寻找拥有资质的抖音服务商代为开通，之后商家可以挂载自己门店，上架团购套餐完成后续推广

推广套餐可通过他人视频搭载POI信息，团购小程序需要由第三方进行团购信息的设置与更改

在消费者购买套餐时，需要跳转套餐信息，读取用户信息，购买过程较为繁琐

3、变现流程

商家在完成企业蓝V认证后，拥有团购技术的永久使用权，交易额直接进入自有账户，官方累积销量

第三方服务商在提供团购服务时商家需要缴纳入驻费，在后续的售卖团购套餐过程中进行等比例的抽取佣金，交易数据进入第三方后台

当商合作期满后，团购套餐链接即会失效，销量积累就会变成0

短视频平台作为商家营销的必争之地，抖音本地生活是其争夺流量的切入点

抖音官方团购作为官方提供的团购服务，从技术到政策都有很大的优势，通过入驻官方团购，商家的客户留存、成交和复购都将达到质的飞跃！