微信小店推出集赞优惠玩法 参与商家最高获45%补贴

微信小店日前推出名为“朋友赞”的社交优惠活动，用户通过邀请好友为商品点赞，即可共享专属优惠价。该玩法还在用户端的“我”-“订单与卡包”入口设置红点提醒，引导用户点击参与，进一步提升活动曝光与转化效果。

以原价12.9元的12瓶装怡宝纯净水为例，用户邀请3位朋友点赞后，价格可降至6.05元。目前参与品牌包括维达、怡宝、得宝等，覆盖品类以日用百货为主，活动正处于推广阶段。

商家若想参与该活动，需在后台报名“朋友赞官方补贴计划”。平台将对报名商品进行筛选，并为优质商品提供专项补贴与流量支持，补贴比例最高可达商品活动价的45%。

根据官方规则，报名商家店铺体验分需不低于4.4分。商家报名时填写的活动价不得高于近30天普惠到手均价，商品库存需大于等于100件。平台将综合商品品质、价格竞争力、商家履约能力等维度进行筛选，并在7个工作日内反馈结果。这意味着，只有具备价格优势与商品实力的商家，才有机会获得平台资源加持。

在补贴机制上，平台针对同一商品（以SKU为单位），在所有报名商家中选取活动价最低且具备全网竞争力的商品，由平台出资进行补贴，补贴比例最高为活动价的45%，具体比例由平台决定。

该玩法类似于朋友圈常见的“集赞享优惠”，实质是将私域场景中的社交裂变机制引入公域电商场景，融合了分享、互动、砍价于一体，进一步拓展了微信生态内的社交电商玩法。

我们观察到，今年以来，微信小店陆续推出如“节日礼物聚合入口”“店铺收藏券”“商机中心”等多项轻量功能，持续优化商家经营体验，显示出平台在电商工具完善与运营提效方面的持续投入。在营销活动中也投入了真金白银，例如“好评返现”、“平台现金券”等补贴。

与“送礼”功能相似，这些轻量玩法或许难以带来爆发式增长，但有望为一批商家带来增量与可观的新客来源。