抖音新功能，改写电商格局

抖音电商偷偷上新两个功能，一个是拳打阿里，一个是脚踢腾讯，可能会大大改变电商的格局。

拳打阿里的功能就是，人群资产的积累。

我在刷短视频时，刷到一个小黄车，提示我买过他的产品，这会把带货达人账号做一个人群资产的沉淀。

一个达人账号累计带的东西越多，人群资产积累得也越多。

之前说抖音电商一个短视频一个人群，不用考虑整个店铺人群，有了这个功能后，要像做淘系店铺、天猫店铺一样重视人群资产积累。

一个账号或店铺只做一个人群的产品，做得越多，账号的人群积累就越多。这样账号做起来后会长期稳定。

现在 KOC 账号、普通素人达人的账号基本没有免费流量，都需付费流量。

其实我觉得这个挺无解，素人没钱投付费，没有免费流量，接下来就举步维艰。

而有了这个功能，账号可积累人群资产。

只要之前带货数据好且围绕一个人群，账号就有价值，不管是免费流量还是投付费时都有先天优势。

也就是说接下来大家都可以做抖音的李佳琦，只要围绕一个人群带货且比较良心，账号的人群资产就会积累下来，就会有长期价值。

这其实是阿里的人群资产积累功能，阿里之前有买过的店、收藏过的店这样的功能。

脚踢腾讯的功能是 “朋友买过”。

刷到九阳的哈基米南北绿豆浆，没买过这个产品，我看到小黄车提示朋友买过。

腾讯的核心价值是基于社交价值，这个功能就是去打人群社交属性，抢视频号这种围绕人群关系的流量。

所以这两个功能上线后，一方面抢阿里的市场，一方面抢腾讯的市场。

这两个功能，我觉得一旦做好，会对整个抖音电商的格局产生非常大的长期影响，能让抖音电商不再忽高忽低，而是能够持续稳定地产生长期价值，大家拭目以待。


要点回顾：

这两天刷抖音，看到挂小黄车的视频，出现两个标签。

一个标签是买过他推荐的，意思是你曾经买过这个账号挂车的其它产品。

比如如果你买过我的书，我再出新书，你就会看到这个标签，这类似于阿里的买过的店，有了这个标签之后，带货账号的价值会大大提升，围绕着一个人群，有甄选的带好货，会产生长期的积累和价值。

第二个标签，是朋友买过这个产品，这个其实是腾讯擅长的基于社交关系的算法，目的也是为抖音电商提供侧面的信任背书，你朋友买过，你也可以放心买。