视频号开始扶持“视频带货”？！

公众号也有了自己的“抖+”。

在以往的公众号运营中，一篇推文若想获得高曝光与点击量，主要依赖平台推荐、粉丝阅读和转发分享。尤其在公众号改版之后，想要打造爆款内容的难度更是大幅增加。

这直接加剧了品牌的焦虑感，迫使其必须寻求内容升级、渠道拓展或运营转型等新策略来破局，而这些策略的转变，最终将间接影响用户的阅读体验和内容获取方式。

对于微信来说，这种不良的运营模式，不仅会损失客流、也难以留住优质的公众号、服务号，无法产生正向盈利。

因此，微信公众号决定开启灰度测试，在其电脑版公众号后台页面，“广告与服务”菜单中新增了“付费加热”功能，启动「付费加热」。

目前针对部分个人主体公众号可以体验。

付费加热：

用户可以自行选择目标、时长以及金额。

「付费加热」功能可以选择提升阅读量或者增加新关注。通过微信豆的方式来购买尝试。如页面所示，最低500个微信豆起购，可以选择新增阅读125-500人。在一元可以购买10个微信豆的已知条件下计算，一个阅读大概需要0.1-0.4元。

微信开设付费预热，本质上是在自然流量红利见顶后，为维系平台活力而将“流量”进一步产品化、商业化的必然举措，它给品牌提供了破解增长瓶颈的官方工具，同时也将公众号推入了“内容+资本”双重竞争的新阶段。

从商家的角度来看，它弥补了推文曝光度低、浏览量差的缺点，缓解了商家们的“流量焦虑”。在自然流量越来越不可控的当下，付费预热相当于提供了一个 “保险” ——通过支付一定费用，确保内容能精准触达更多目标用户（包括潜在粉丝），极大提高了冷启动的成功率和爆文概率。

微信作为常用的通讯服务工具，具有强大的客户群体，如公众号常见的传播媒介，具有便利性、互动性强等特征，因此，许多品牌会使用公众号作为传播活动的营销方式之一。

而公众号是属于私域运营的一种营销方式。

在当今时代，人们更易为满足自己的“情绪”而买单，注重于情感链接与情感反馈，不再拘束于产品的有用、性价比等，更在乎得到满足感与新鲜感。在视频号越来越受欢迎的当下，品牌在公域拓客的同时，不妨利用私域来进一步留存注会客户，带来更多的价值空间。