淘宝闪购年货节：车厘子等多款大单品销量创下历史新高

1月4日，淘宝闪购年货节数据显示，元旦期间多款年货大单品销量创下历史新高。

比如，进口车厘子售出超7500万颗，丹东红颜草莓销量突破1000万颗；全国超100家门店的鲜活波龙被抢购一空。与此同时，牛奶销量也达120万升，而可乐与啤酒则双双售出超150万升。

从消费时段来看，年货采购呈现出鲜明的场景化、即时化特征。淘宝闪购年货节数据显示，早间时段，消费者集中下单水产海鲜、火锅食材，对应聚会备餐需求；午间至夜间，礼品鲜花、休闲食品、水果销量攀升，满足社交与放松需要；深夜至凌晨，啤酒、水果与滋补品构成“深夜治愈三件套”，反映出年轻人追求享受与健康平衡的生活态度。

而元旦消费仅是今年淘宝闪购年货节的起点。据悉，自12月底启动以来，淘宝闪购围绕团聚、出行、礼赠、装扮玩乐四大场景，整合天猫超市、盒马鲜生、大润发、沃尔玛优质供给，持续上新多款新年节日爆款及冬季时令大单品，并支持30分钟送到家。

淘宝闪购年货节相关负责人表示，活动将贯穿至整个春节假期，目前运力与供应链已全面加码，确保“春节不打烊，年货随时达”。现在，当消费者在淘宝闪购搜索“年货节”，可领取最高2026元券包，享受涵盖生鲜、酒水、百货等在内的全品类优惠。

在消费者越来越追求“所见即所得”的背景下，淘宝闪购正试图在年货节这样相对高频和高客单价的消费场景中，抢占用户心智，将“淘宝闪购=随时购”的印象植入消费者认知。