抖音商城年终狂欢季已开始 消费券由平台全额出资

2025抖音商城年终狂欢季已正式开启，平台本次核心玩法是“平台消费券+立减折扣/一件直降”。本轮“消费券”分为高、中、低三档面额，由平台全额出资，可在商品立减折扣&一件直降的基础上叠加使用。

“立减折扣”将在商家自主填写的商品报名价基础上，再由商家出资实施立减15%及以上的折扣；“一件直降”则按照商家自主填写的商品报名价生效，商家报名时即确定让利价格。成功报名“立减折扣”或“一件直降”任一玩法的商品即有机会获得消费券加持。

除了平台统一玩法外，不同场域还有不同的营销玩法。在货架场方面，还有搜索玩法、商品卡免佣、超值购、秒杀等；在内容场方面，头部达人可报名“超值天团”，垂类作者和商家作者则可报名“超值品类”与“万店钜惠”，分别获得平台一定的资源扶持，如小店随心推、千川消返红包、千川立减红包、搜索feeds流推荐、排位热榜露出等。

在品牌玩法层面，“大牌钜惠”面向头部及高潜力爆发品牌，平台通过设置激励规则对品牌进行分层扶持；“超级品牌日”“疯狂国补日”“标品上新”“服饰上新”等各类平台营销IP活动将持续开启。

与此同时，平台本次升级“广告玩法”，推出千川全民福利会场与千川流量扶持政策，叠加千川消返红包激励、新客红包等多重优惠资源。此外，品牌商家还可使用抖音月付、分期免息等，实现双旦大促期间经营的降本增效。