拼多多组建“新拼姆”：计划斥资一千亿 发力自营品牌模式

近日，拼多多集团发布了2025年第四季度及全年财报。在财报电话会上，拼多多方面披露，正式组建“新拼姆”，发力自营品牌模式。

据悉，去年12月，拼多多集团股东大会宣布赵佳臻出任联席董事长兼联席CEO，并发布了下阶段集团战略，提出“力争三年再造一个拼多多”。

如今，首个战略重大举措开始落地：拼多多集团正式宣布组建“新拼姆”，开启品牌自营，继续重仓中国供应链，带动国内产业高质量、品牌化发展。

据介绍，“新拼姆”已在上海成立新的专项公司，一期已现金注资150亿元，未来三年计划总计投入1000亿元，整合“拼多多+Temu”的供应链资源，开启搭建自营品牌模式，重点面向全球市场，系统性自营并孵化面向不同市场、不同品类的品牌。

赵佳臻表示，下一阶段，公司不是要多元化，而是要更聚焦——重心落在供应链的高质量发展之上。

平台官方声称，“将举全集团之力，上下力出一孔，争取在三年内推动‘新拼姆’实现国产自营品牌的高质量转型，带动中国供应链实现转型升级和价值跃迁”。

具体而言，拼多多“新拼姆”将推出三大措施，推动产业带商家高质量、品牌化出海：

其一，成立“新拼姆”专项公司，未来三年投入1000亿元，全面覆盖国内产业带，推出定制化制造方案，培育一批不同定位、多种品类的自营品牌；

其二，组建专项团队深入产业带，发挥平台的数字化优势，为商家提供产品、技术和营销的一体化方案，推动产业带提升制造标准，完成转型升级；

其三，推出全方位的品牌出海解决方案，提供产品标准、仓储物流、知产服务、法律援助、监管审查等全方位服务。

事实上，早在2025年4月，拼多多就已在电商行业首次推出了“千亿级别”的惠商战略，发展供应链生态，为此次“新拼姆”的面世奠定基础。

而在2026年，拼多多将在“千亿扶持”基础上继续加码“新质供给”，促进产业带的品牌化进程。

截至目前，“新质供给”专项团队已先后走进义乌美妆、深圳数码、山东零食、邵东箱包、平湖羽绒、威海钓具等超百个优质制造业集群，并深入原材料、配件等供应链环节，推动实现“累进式创新”，化解同质化竞争难题。