2026年京东京喜再投百亿扶持产业带定调“反低价内卷”

4月28日，2026京东京喜产业带发展大会举行。面对当前行业普遍存在的“无序内卷”乱象和商家经营困境，京喜在大会上给出了答案：京东京喜事业部负责人祁婷明确表示，不卷一时低价，而求长期增长。2026年，京喜将通过平台流量、物流补贴、AI提效等全链路扶持，再次投入超100亿元，启动“爆品双千万计划”，目标打造1000个千万级爆品，为产业带商家注入增长新动能。

京东集团SEC副主席、京东集团CEO许冉也在大会现场表示，京喜会一直成为产业带商家最可靠的伙伴，为京喜商家打造简单高效、稳定增长的生意平台。

拒绝“低价恶卷”，重塑产业带增长逻辑

“‘低价恶卷’的模式，不但伤害消费者权益，还会导致商家劣币驱逐良币，优质供给萎缩，最终影响产业带的长远发展。”祁婷表示，一个让商家活不下去的平台，早晚也会倒下，所以京喜从诞生之初就在思考如何让商家稳稳地、长期地增长。

近两年，愈演愈烈的行业“内卷”已经严重影响了产业带商家生态，而经过持续投入，京喜自营用独特的“类自营模式”，让源头商家只需专注生产，京喜通过物流、客服、广告投放等全链路运营扶持，让商家“轻装上阵、稳定经营”。

从2025年开始，京喜推出小店模式，面向个体及自然人商家，自然人通过身份证和手机号即可极简注册，入驻可享“0元试运营”，开店无需保证金，新商最高领取3000元，为商家提供开店红利。

一批产业带商家已经在京喜平台实现“从0到1”的快速突破。安国药食同源从零电商基础起步，1人运营店铺即撬动千万级销售，完成从小平房到整栋楼的逆袭；纸品供应链厂商梦天浪，月销数百万，目前每天要拉走5车货，坐稳头部商家地位。

还有商家在京喜完成反内卷突围。有商家表示，行业整体下降40%，京喜是他们唯一增长的平台。在男装行业普遍下滑的背景下，慕阔服饰在京喜的售后率较其他平台低近20%，全年无淡季，年销近千万；精选卫浴小店投产比高于行业平均水平，费率却只有其他平台的三分之一，实现了“轻投入、稳销售”。

破局行业内卷，京喜给出“长期增长”解法

过去一年，京喜通过“京喜自营+京喜小店”双模式，正成为产业带商家从单品突破走向稳健增长的加速通道。

截至目前，京喜累计用户数近5亿，2025年带来新用户1.5亿，订单量增长2倍，GMV增长10倍，年复购率高达50%。目前京喜合作产业带超过260个，日销过千单的爆品达数万个，商品数增长6倍。

不仅如此，京喜小店也实现飞速增长，2025年商家数量突破135万，订单量同比增长60%，GMV同比增长50%。同时，京喜小店商家的总费用率小于10%，远低于行业平均水平。

2025年起，京喜自营宣布“厂货百补”计划，实际投入101.9亿元。今年，京喜将持续加码厂货补贴，将再度投入超100亿元，在平台流量、物流补贴、客服售后之外，加入广告投入及AI提效等扶持，为产业带商家注入增长动能。

今年，京喜还为京喜小店商家加码五大扶持举措，其中包含京东“春晓计划”超350亿的资源扶持，100%保ROI的稳赚计划“广告资源”，每天千万级曝光的“营销资源”，14款AI免费工具及爆款货源平台的“供应链扶持”，以及“指数交易”频道的加持，该频道预计全年同比将增长超100倍。

大会还发布了2026年产业带机会解读。从人群分布来看，银发人群、校园学生人群、女性人群和养宠人群正在平台释放巨大需求，是产业带发展不可错过的机会。在品类趋势上，会上公布了食品、生鲜、宠物、汽车、居家百货、家清纸品、母婴玩具、服饰鞋包、个护美妆等14大类趋势品类。

基于对消费人群和趋势品类的精准洞察，京喜在会上启动了“爆品双千万”计划，预计在2026年打造1000个千万级趋势爆品，覆盖全品类，扶持产业带商家厂牌出圈。

未来三年，京喜将继续与产业带工厂并肩前行，用真金白银的投入和超级供应链能力，帮助他们摆脱“低价恶卷”的泥潭，转向“稳定增长”的正向循环。