品牌营销杂记

先有品牌再有营销，做出营销行为之前，必须要全方位考虑到品牌定位，包括品牌层级、用户群体。

就像今天零跑和蜜雪冰城的联名，二者的用户群体消费观念基本相同，也都因为性价比深受大众喜欢；
五菱可以和卡皮巴拉联名，二者的用户大概率更喜欢可爱的东西。

零跑可以和蜜雪冰城联名，五菱可以和卡皮巴拉联名，但极氪、BBA、问界这些品牌几乎不会选择这种类型的东西联名做营销，只是因为不符合品牌定位、用户喜好，他们会做的是：

极氪和徐悲鸿联名，优雅；
奥迪和阿迪达斯联名，运动；
阿维塔和emoji联名，好玩；
鸿蒙智行和Blueglass联名，高端；
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选了不符合品牌形象，或者用户群体不喜欢的东西做营销，一定会引来争议。