浅谈一下小游戏的广告投放心得

小游戏的竞争越来越白热化，除了微信游戏中心分发、小游戏间互相换量、玩家裂变分享的自然量，及其微信公众号/游戏盒子导流外，MP买量已逐步成为维持日常量级的必要途径。

下面来简单分享下MP小游戏投放上一些常见的问题：


1.流量位如何选？

微信的广告位整体上分为朋友圈和微信公众号/小程序两大版位。对小游戏来说，朋友圈素材常规6图投放占比较高，搭配原生推广页的使用，效果更好。由于受广告频控影响，朋友圈流量在营销节日波动较明显，虽然也普及了oCPM注册，但整体成本上较其它位置仍然偏高，性价比不算高，通常不会作为小游戏投放的首推位置。微信公众号/小程序的广告位较分散，现在已有在做整合的趋势。

总而言之，靠广告变现的轻度小游戏，首推小程序banner，而靠内购回收的中重度小游戏，则更倾向于激励视频。


2.定向如何定？

MP的定向条件可以说是广点通的简化版主要操作还是围绕兴趣行为和DMP的搭配使用。

MP总的定向思路：由窄到宽。

从核心人群-次核心人群-宽泛人群，定向条件逐步放宽，达到后期放量的需求，或者灵活运用“自动扩量”的功能（不可突破定向还是要选的），但前提是计划已经进入稳定期；

如果采用CPM投放，新素材建议从其它城市着手测试，效果不错的情况下，再展开测试重点城市/核心城市的计划。



3.数据统计有什么区别？

和原生APP相比差距不大，但是小游戏没有“激活”这个目标值，因此注册成本实际参考的价值不大。

总的来说，MP投放与其它平台基本差异不大。投放效果成功与否，还是在创意上，提前圈定核心用户，切中核心用户喜好，同时也能很好融入游戏卖点，才是起量的核心因素。