营销

市场部新职位：需要一位内容买手

达人营销已经越来越专业化也职业化，如果摊开一张预算表，会发现花给达人营销的预算已经是最大头的营销支出。品牌内容的主要创作者，从广告创意公司，变成了达人博主。 ...

分类: 内容营销   2025-8-30 16:14

《毛选》中的五个顶尖营销思维

五个顶尖营销思维。

分类: 营销策划   2025-8-28 19:29

增长策略：进入圈层，扩张新场景

在存量消费时代，我给品牌的建议是——积极但不激进。不要激进的寻求扩张，但仍要积极寻找机会，在确定性机会面前，再加大投入，拿到增量。

分类: 营销策划   2025-8-28 09:43

品牌广告预算减少，都是流量造的孽？

广告预算减少，不能简单归咎于“流量造的孽”。流量逻辑的确推高了成本，让 ROI 下降，但品牌预算并没有消失，而是重新分配到更能带来确定性的地方。从“买流量”到“造关系”，从“短期冲刺”到“长期陪伴”，这广 ...

分类: 品牌营销   2025-8-28 08:11

超级口号，是不是真的超级有效？

每一个品牌创意人和品牌方，在入市宣传前先自问——我们应该创造什么样的广告语，来代表品牌？用户能用自己的故事填满这句话吗？十年后，它还能被赋予新意义吗？ ...

分类: 营销策划   2025-8-27 09:05

好内容，是最好的广告

看完了关于媒介变化、广告和内容的区别、如何用播传人话，还有抛弃主题思维，转向传播点思维，四个方面后，你觉得大型Campaign，到底做内容，还是做广告？ ... ...

分类: 内容营销   2025-8-21 17:18

谐音梗广告究竟好不好？

真正的营销智慧，在于把握 “梗” 与 “质” 的平衡：可以借谐音降低传播门槛，但不能用文字游戏替代深度洞察；可以用玩梗拉近用户距离，但不能为了流量消解品牌价值。能让消费者记住的是品牌懂我多少。 ...

分类: 内容营销   2025-8-17 09:49

心智种草VS效果种草，两种种草营销的不同

今天我们说到种草，一般更多指的是效果种草，即一个种草内容能带来多少转化，但在生活中，存在很多心智种草的营销，这二者有啥区别？这篇文章来讲一下。 ...

分类: 媒介投放   2025-8-16 17:25

爆款误区：企业品牌内容营销的慢性自杀

在内容营销盛行的时代，许多企业为了追求短期的流量和数据增长，陷入了“爆款误区”，却忽视了品牌叙事系统的构建。本文通过丰富的案例和实战经验，深入剖析了企业内容营销中的常见误区。 ... ...

分类: 内容营销   2025-8-15 19:11

一文独懂抖音、小红书、视频号平台的推荐机制

最近一直在研究三大视频平台的机制，了解推荐、审核机制也能更好的做视频的整体工作。此文将今日研究的一些成果做一些记叙。

分类: 短视频   2025-8-12 09:29

短平快的传播年代，播客听众涨，品牌却有点慌

当视觉注意力被短视频切割得支离破碎，有越来越多品牌意识到，内容愈发难以留存于记忆中，相比之下，听觉场景的沉浸式体验反而更能争夺用户心智。对营销风向最为敏感的时尚品牌，早已嗅到这片蓝海的潜力。 ...

分类: 媒介投放   2025-8-7 20:09

好文案应该直击灵魂，保时捷这句文案封神！

保时捷选择回归运营的本质，用真诚的文字，去建立深刻的情感链接。它踏踏实实地阅读用户的分享，洞察文字背后的情绪，然后用最恰当、最温暖的方式给予回应。 ...

分类: 文案圈   2025-7-30 21:06

企业一定要打造自己的品牌吗？

从买卖、生意到事业、梦想，在漫漫的事业征途中，没有一份笃定的信念，企业家注定走不长远。唯有心怀使命，持念向前，企业才能跨过一个个低谷，收获一座座丰碑与荣耀！正如这世上本没有品牌，坚持久了，也就成了品牌 ...

分类: 品牌营销   2025-7-28 09:07

品牌人的寒冬来了，还是春天来了？

相信上面的安排！

分类: 品牌营销   2025-7-26 12:05

社交媒体时代，被忽视的「媒介策略」

社交媒体玩法是“杠杆”，它能放大品牌核心竞争力。但品牌自身没有打好根基，社交影响力也会“反噬”品牌资产。

分类: 媒介投放   2025-7-22 19:37