营销

品牌广告和效果广告，二者是否可以品效合一？

近几年来，层出不穷的洗脑式喊麦广告，通过饱和式投放“强奸”受众的注意，招致吐槽声一片……而骂名之下，这些品牌的搜索指数和转化却一路飙升。这场集体diss的背后，实际上是广告圈长久未解决的一个问题，品牌广告 ...

分类: 效果监测   2022-3-18 01:10

一文看懂2021年“会员营销”

为了回答这些问题，科特勒咨询深入研究了会员营销的经典案例，比如星巴克、COSTCO、TESCO、亚马逊、孩子王，并结合2020年在会员营销上发力的最新案例，比如全家、考拉海购、钱大妈、Tims、Thirdlove，涵盖零售、电商 ...

分类: 会员营销   2022-3-18 01:05

好创意，应该两三句话就能说清

想出一个点子并不难，但是，如果要同时想出好几个不同形式的点子，而且它们要紧紧地围绕某一个中心，传递出统一的内涵，还不能跑偏了——这就需要相当多的经验了，而这是通过学习才能获得的技能。 ...

分类: 创意策略   2022-3-18 00:56

广告推广投放的数据研究3个原则！

推广投放分析这块的思路是相对固定的，主要用户质量和获客的性价比为主，当分析出问题后，找到原因就需要对推广投放的场景和各种影响因素有比较多的了解。而分析的难点就在于推广投放这个场景的水是很深很复杂的，所 ...

分类: 数据研究   2022-3-18 00:40

能够解决问题的文案，才值钱！

如今「文案」的概念越来越宽泛了，只要能提取出好句的，都可以称作“文案”，台词、歌词、解说词，等等都算。其实文案原本主要是指“广告文案”，它在本质上是一种商业行为，有着明确的传播目的，是为了解决问题而存 ...

分类: 文案圈   2022-3-17 18:31

企业家必读：盘点那些年中国企业交过的智商税

智商税，又称低智商税，网络流行词，是指由于在购物时缺乏判断能力，也就是低智商的表现，花了冤枉钱，这些冤枉钱就被认为是缴了低智商税。

分类: 效果监测   2022-3-17 17:17

活动方案的运作流程模板

本模板是结合笔者从多年来的活动运营经验，得出的一套比较通用的活动模板，帮助运营小伙伴们理清活动策划的思路，快速完成一个活动策划方案。

分类: 营销策划   2022-3-17 17:17

一个品牌案例，需要讲透策略到底有哪些？

品牌策略、市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略、传播策略……这么多策略，策略到底是什么？

分类: 案例分析   2022-3-17 13:44

口碑营销的核心要素与实战策略

口碑营销的本质是“用用户的声音打败广告”，它要求品牌不仅要有优质的产品和服务，更要有洞察用户需求的智慧和创意传播的能力。

分类: 新闻营销   2022-3-12 14:14

短视频时代，新的营销方式正在风靡

和传统的图文相比，短视频表现力更直观，能承载的信息量也更大。

分类: 短视频   2022-3-10 19:32

一个品牌案例，讲透策略到底是什么？

市场营销领域的策略，就是通过在市场端、品牌端、产品端、价格端、渠道端、传播端分别怎么做，分别达成什么目的，最终，协力解决问题，实现业绩的增长。 ...

分类: 品牌营销   2022-3-10 19:13

企业发展的不同阶段，需要解决的品牌布局的问题

在企业发展环节，企业布局处理下一步该如何做的问题，品牌布局处理企业“如何做”和“说什么”问题。

分类: 品牌营销   2022-3-4 09:10

品牌营销的价值和目的

企业未来的品牌营销工作将无处不在，处理营销实施与着陆的问题将更加深刻。品牌的着陆将随着市场环境的变化而发生相应的变化，使着陆效果更好，更接近消费者的真实需求。 ...

分类: 品牌营销   2022-3-1 10:04

餐饮品牌如何提高加盟商的忠诚度

如何提高加盟商的忠诚度?考虑到目前市场低迷、企业盈利能力下降、政策倾斜有限的环境，企业加强对加盟商的有效服务是提高其忠诚度的关键。

分类: 品牌营销   2022-2-26 10:31

如何找到市场营销的关键点，从本质上解决问题

企业要想在市场站稳脚步，如果没有明确的策略，最终很容易走弯路，走得越来越远。许多企业也有规划部门和营销部门。

分类: 品牌营销   2022-2-24 16:38