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以后只有大品牌才用得起广告公司

广告公司和品牌结构对应，也将是一样的结构，一部分高端化咨询化集团化，来服务有钱的顶级公司，一部分就是全靠卷价格which并不持续。到最后，只有高端线的广告公司能活得舒服点。 ...

分类: 观察&趋势   2024-11-5 15:23

产品种草，从场景感开始

种草效果的质变，来源对准需求的好内容的量变。在传播多样化的当下，品牌需要通过种草内容融入到用户的日常搜索里。

分类: 专栏   2024-11-4 21:44

“穷鬼套餐”爆火，低欲望消费走红，美国怎么也消费降级了？ ...

中国流行消费降级，低消费趋势在美国兴起，看来大国的消费行为都有很大的相似性。低消费是一种生活方式的转变，它反映了人们对物质消费的重新审视，以及对更可持续、更平衡生活的追求。随着Z世代逐渐成为消费主力军 ...

分类: 观察&趋势   2024-11-2 15:14

听说你们还有人，不信营销大变天

商业模式的脱胎换骨，配合前、中、后全端的数字化提效，才能真正做到精准化营销（精细化+准确），迎来从一亿到十亿、百亿的跨越式增长。

分类: 专栏   2024-11-1 01:09

中女时代，一道品牌的必答题

品牌需要清晰而有力地表达出对中女处境的理解和省思。这种表达不应只是表面上的口号或营销噱头，而应是深入人心的理念传递。品牌还需要更多地聆听中女的声音，理解她们的真实需求和期望。这种聆听不仅仅是收集意见， ...

分类: 行业研究   2024-10-31 16:23

1688 全面入淘，淘天“明牌”低价

1688 本就是淘宝发展历史上的重要一环，在其供应链拓展与多样化、降低成本、优化品质上发挥了关键作用。而今淘天再遇困局，请出这尊“深藏功与名的大佛”已经摆出了高举高打的阵势，此战没有退路。 ...

分类: 新消费   2024-10-30 08:22

消费洞察：低价时代的5条出路

从相信品牌，为品牌溢价买单，到信任个体，为个体信仰买单。

分类: 行业研究   2024-10-28 16:18

一文讲透什么是洞察？如何找洞察？

洞察是对场景的洞察，场景让洞察变得有章可循、有法可依。

分类: 行业研究   2024-10-26 16:14

从大品牌也啃不动的小县城中，我们看见了下沉真相

中国的下沉市场，就像比表面更深一层甚至N层、复杂但又藏满金子的金矿——地势复杂、沟壑丛生、弯弯绕绕，需要更细致的探查、更谨慎的前进、更多样的工具，也需要背后稳固的安全绳索的依托和支撑。 ...

分类: 行业研究   2024-10-24 00:35

脱口秀节目强势归来，撕开综艺营销遮羞布

脱口秀能出圈，也是因为在轻松的氛围中，大家一起吐槽了生活中没法直接讲的话，在输出好内容的同时赋予了人们情绪价值。这也正是为何两档脱口秀节目一经推出，就激起了综艺市场的浪花。 ...

分类: 观察&趋势   2024-10-23 16:03

双11前夕，微信电商偷偷练级

当下微信真正的目标不是对标“抖快猫狗”做出个一年上千亿、上万亿GMV的平台，而是在剧烈变动的电商市场中找到自己的相对优势、积累经验，把握下一轮行业红利。 ...

分类: 行业研究   2024-10-23 00:37

市场人的工作，正在从争夺占有率到话语权

面对变化不要抵触！在降本增效的大环境下，每方势力都在死命守住自己的疆土，不要再企图占有更大的份额，市场人的 KPI ，要从“心智占有率”到“心智话语权”，去争夺同一批客户不同层面的需求！ ...

分类: 观察&趋势   2024-10-20 15:58

2025，五个关键的生意障碍

不要关注财报上的增长，要关注真实、健康的增长。把大内容 IP 当作“生意抓手”，扫除生意障碍、稳住基本盘，就是消费紧缩时期的解药之一。

分类: 专栏   2024-10-15 00:45

营销行业，好久没有新概念了

营销行业最擅长的就是造新概念，一个接一个的新名词、新趋势层出不穷，推动着整个行业的不断演进。然而，这两年却很少听到什么全新的营销概念，这有点不寻常。 ...

分类: 活动   2024-10-13 01:00

淘宝低价乱价的管控打击策略分析

淘宝低价乱价现象对品牌方和消费者都带来了不小的困扰。通过加强品牌方管理、利用平台工具、增加产品附加值、合作第三方控价公司等多方面措施，可以有效管控低价乱价现象，维护市场秩序。 ...

分类: 观察&趋势   2024-10-12 14:59