媒介投放

中间商赚差价的时代结束了？2026年媒体采购迎来“去中介化”浪潮 ...

软文发稿行业一直维持着一个稳定的链条：媒体方→一级代理→二级代理→小代理→企业。每多一层，成本就高一块。企业支付的费用里，相当一部分是自己的“信息差成本”。 ...

2026-4-21 12:48

从平台算法逻辑，看内容投流反噬效应

对于内容投流而言，非常有可能花钱比不花钱还糟糕，不仅不能达到你期望的引流的效果，反而还可能引起负效果的反噬——流量变得更差了，甚至连整个账号都不行了。 ...

2025-10-16 09:02

明星营销3.0，从“豪赌收割”到“确定性增长”

各大平台商业化加速，流量从普惠免费到需要付费购买，兼具流量和势能的明星也就成为了品牌增长的确定性武器。从线下旗舰店的一日店长到重大节点的品牌直播间，明星营销不仅解决了流量分散的问题，还能够帮品牌与消费 ...

2025-9-23 20:32

心智种草VS效果种草，两种种草营销的不同

今天我们说到种草，一般更多指的是效果种草，即一个种草内容能带来多少转化，但在生活中，存在很多心智种草的营销，这二者有啥区别？这篇文章来讲一下。 ...

2025-8-16 17:25

短平快的传播年代，播客听众涨，品牌却有点慌

当视觉注意力被短视频切割得支离破碎，有越来越多品牌意识到，内容愈发难以留存于记忆中，相比之下，听觉场景的沉浸式体验反而更能争夺用户心智。对营销风向最为敏感的时尚品牌，早已嗅到这片蓝海的潜力。 ...

2025-8-7 20:09

社交媒体时代，被忽视的「媒介策略」

社交媒体玩法是“杠杆”，它能放大品牌核心竞争力。但品牌自身没有打好根基，社交影响力也会“反噬”品牌资产。

2025-7-22 19:37

数字营销时代：如何用亲和力打造爆款广告

真实感是亲和力的基础。聚云平台的数据显示，采用真实用户故事作为素材的广告，其互动率比普通广告高出217%。比如某家居品牌通过展示普通家庭真实的使用场景，而非专业模特摆拍，其转化率提升了4.8倍。 ...

2025-7-15 20:13

8500字拆解KOC、素人和营销号的协同投放（方法拿走）

本文把KOC、素人、营销号讲透。不仅如此，我还会拿我之前亲手做的洗发水、潮玩两个品类的案例掰开讲，告诉你：这“三驾马车”到底怎么玩，才能在小红书这个场子里花小钱办大事，让你的投放效果蹭蹭往上涨。 ... ... ...

2025-6-17 09:12

闲鱼的商业传播与交付，比消费主义更具温度

对用户来说，生活中总有各种难题出现，往往需要一个非标准化的解决办法。此时闲鱼扮演了这么一个超级英雄般的角色——不仅神奇，而且无处不在——让物品响应生活需求而流通，使之超出了商业交易本身，成为连接人与人 ...

2025-5-19 09:58

策划媒介互相推诿甩锅：精细的用户画像带不来好的ROI？

对品牌营销中的关键模块“用户画像”进行了比较深度的思考。最开始，我也是很相信用户画像的，但是随着实操的深入发现往往越精准的用户画像我们收获的越小，每次我们都觉得找对了用户、应该会爆，但结果就是不尽人意 ...

2025-4-15 20:10

《媒介观察》｜数字技术的发展如何重构万物互联时代的传播范式 ... ...

“万物互联”的数字化新世界愈益切近，胡正荣教授和博士研究生李涵舒的论文，认为数字技术的发展重构万物互联时代的传播范式。

2025-3-31 18:58

800元能否创建百科？揭秘低成本词条的5个真相

从中小企业的基础产品词条到跨国企业的全球品牌工程，百科创建的费用本质上是对"权威信息权"的投资。无论你是初入市场的创业者，还是布局全球的行业巨头，找到与需求匹配的服务模式，才能让百科词条真正成为品牌成长 ...

2025-3-17 14:02

开战2025，本地生活商家「另辟蹊径」

腾讯广告以差异化的创新能力和生态资源，为本地商家开辟了一条通往未来的新路。这不仅是一套解决方案，更是一份关于生意本质的启示：流量是流动的，但门店价值可以沉淀；技术会不断发展，但好的体验永远打动人心。 ...

2025-1-20 16:14

广告的主要功能：解读消费者需求，推动产品销售

广告的主要功能是解读消费者需求，推动产品销售。广告行业专家通过深入了解消费者需求、创意、传播和推广等手段，为产品销售提供有力支持。只有不断创新和适应市场需求，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现广告的最终 ...

2025-1-12 19:23

国际规范落地中国，广告流量欺诈问题或找到新解法

移动互联网广告迅猛发展，广告技术不断进步，但不得不承认的是，广告流量采买的透明性仍有漏洞。在广告主们殚精竭虑找增长的同时，这些流量造假行为正在不知不觉中带来巨大的损失。 ...

2025-1-8 09:55