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什么是战略品牌管理？

战略品牌管理“战略品牌管理”是营销学者凯文·凯勒的观点。凯勒教授的代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。在他看来，随着竞争的加剧，不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法，市场的同质化趋势日益明显 ...

分类: 营销理论   2025-5-2 09:46

什么是泽瑟摩尔的顾客感知价值理论？

泽瑟摩尔的顾客感知价值理论瑟摩尔(Zaithaml)在1988年首先从顾客角度提出了顾客感知价值理论。她将顾客感知价值定义为：顾客所能感知到的利得与其在获取产品或服务中所付出的成本进行权衡后对产品或服务效用的整体评 ...

分类: 营销理论   2025-4-26 19:19

什么是4S网络营销组合？

4S网络营销组合简介4S网络营销组合法来源于对电子商务市场四种管理要素的辨析：1、范围(Scope):界定所有支撑在线商业活动的战略要素，管理层对这些战略要素要做经常性的、持续性的回顾和评估。其范围包括：市场和竞 ...

分类: 营销理论   2025-4-17 12:13

什么是惯力营销？

惯力营销简介惯力营销（CustomMarketing）即4Ts文化营销系统，是基于品牌文化为中心导向，由TTE战略投资管理研究机构品牌营销专家胡峻（StoneyHoo）先生结合多年营销实践和学术研究于2005年首次提出的新营销理论。由 ...

分类: 营销理论   2025-4-17 12:09

什么是3R营销？

3R营销简介3R营销指客户维持（Retention），多重销售（RelationSales），客户介绍（Referrals）。20世纪90年代初，美国哈佛大学有两位教授根据服务性企业的数据，研究了企业的市场份额与利润的关系，发现市场份额对 ...

分类: 营销理论   2025-4-15 19:07

什么是11Ps营销理论？

11Ps营销理论简介1986年6月，美国著名市场营销学家菲利浦·科特勒教授又提出了11P营销理念，即在大营销6P之外加上调研、区隔、优先、定位和人，并将产品、定价、渠道、促销称为战术4P，将探查、分割、优先、定位称为 ...

分类: 营销理论   2025-4-15 16:04

什么是10Ps营销理论？

10Ps营销理论简介1967年，菲利普·科特勒（PhilipKotler）在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，此后随着该书的畅销，4Ps组合理论得到广泛传播和接受。70年代服务 ...

分类: 营销理论   2025-4-13 12:02

什么是10Ps营销理论？

10Ps营销理论简介1967年，菲利普·科特勒（PhilipKotler）在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，此后随着该书的畅销，4Ps组合理论得到广泛传播和接受。70年代服务 ...

分类: 营销理论   2025-4-13 12:02

什么是4F营销理论？

4F营销理论简介说到营销，很自然就会想起细化营销行为的4P理论，产品、价格、渠道、促销四个方面概括了产品营销的整个环节。现代整合营销又提出4C理论，即消费者的需求（customer’sneed）、消费者愿意付出的成本（c ...

分类: 营销理论   2025-4-13 10:01

什么是12P理论？

12P理论简介12P理论，美国西北大学营销学教授理查德·克鲁维(RichardClewett)将营销变量归纳为四个，即产品(Product)、价格(Price)、分销(Distribution)、促销(Promotion)。随后，克鲁维的学生，密歇根大学教授杰瑞 ...

分类: 营销理论   2025-4-12 18:58

什么是5P营销理论？

5P营销理论简介5P理论认为营销策略一般是指价格策略（Price）、渠道策略（Place）、促销策略（Promotion）、包装策略（Package）和产品策略（Product）根据跨国公司的调查数据显示，在消费终端，有63%的消费者是根据 ...

分类: 营销理论   2025-4-12 18:55

什么是5C网络营销？

5C网络营销简介5C分别指Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)、Communication(沟通)和Certification（认证）。1、Customer(顾客)是指瞄准消费者需求。首先要了解、研究、分析消费者的需要与欲求，而不是先 ...

分类: 营销理论   2025-4-12 12:52

什么是5R理论？

5R理论简介20世纪末，美国西北大学唐·舒尔茨教授提出了整合营销传播的理念，认为应该用4C和5R来代替4P，他指出：对于营销组织的最大的挑战是更多的去理解他们的客户和潜在客户的需求，在竞争的市场环境中营销公司必 ...

分类: 营销理论   2025-4-6 09:50

什么是抽离透传？

抽离透传的简介“抽离主观感受”然后进行“透明传播”，就是说在传递信息时，不要传递带着你的情绪、判断，把你得到的信息透明地传递出去。运用示例：场景一（市场向销售发送客户资源）：“这个客户没啥希望，已经开 ...

分类: 运营术语   2025-4-2 13:47

什么是原点人群？

原点人群的简介原点人群即品牌对应的最容易影响的核心人群，这群人对于产品的具有迫切需要的特点。在传播的过程中，首先要找到最易影响且忠诚度较高，并且具备一定表率作用的群体，以此作为圆心进行对外扩散。运用示 ...

分类: 运营术语   2025-4-2 12:46