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什么是边界/品牌边界？

边界/品牌边界的简介边界则是指可占据范围的最大极限，品牌边界则与品牌定位概念相类似，指品牌的独特性，也可以指消费者对品牌的认知范围 。运用示例：① 打破品牌边界，迈出品牌年轻化第一步② 打破潮流边界，唤醒 ...

分类: 运营术语   2025-4-2 12:44

什么是广告预算？

广告预算的简介定义：广告预算（advertising budget）是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广 ...

分类: 营销理论   2025-4-1 13:57

什么是去中心化？

去中心化的简介去中心化，顾名思义就是没有中心，在营销策划中，常常用于表达品牌营销的打法，以及内容传播中的策略定。运用示例：KOC素人种草，内容层面上进行去中心化传播。 ...

分类: 运营术语   2025-4-1 10:43

什么是命中率？

命中率的简介命中率一词出现在张小龙在微信公开课的演讲中，命中率是指用户可能感兴趣的内容条数的比例。比如10个邮件，只有一个是我想要看的，命中率是10%。运用示例：紧抓大众情绪，提高出圈命中率。 ... ...

分类: 运营术语   2025-4-1 09:42

什么是用户感知？

用户感知的简介用户感知是用户与服务系统之间互动过程中的“真实瞬间”，是影响用户服务感知的直接来源。服务质量很大程度上取决于用户感知，用户感知又以服务接触能力为基础。运用示例：正确对待用户初体验，提升用 ...

分类: 运营术语   2025-3-31 12:41

什么是劳特朋教授(R.F. Lauterborn）

劳特朋教授简介罗伯特·劳特朋（Robert F. Lauterborn），营销理论专家，整合营销传播理论的奠基人之一。现为美国北卡罗来纳大学教堂山分校詹姆斯·L·爵士教席广告学教授。时间：20世纪90年代典型营销事件：4Cs理论 ...

分类: 行业人物   2025-3-31 10:16

什么是巴巴拉·本德·杰克逊？

巴巴拉·本德·杰克逊简介巴巴拉·本德·杰克逊，美国著名学者，营销学专家。他对经济和文化都有很深入的研究。“关系营销”的积极倡导者，关系营销培训师，强调的是营销活动中人的关系，即营销的人文性。时间：1985 ...

分类: 行业人物   2025-3-30 17:10

什么是流量承载力？

流量承载力的简介直播间转化流量的能力，即直播间能在保证一定转化率的情况下，承受多少人流量。

分类: 运营术语   2025-3-30 09:39

什么是红利见顶？

红利见顶的简介泛指流量红利消失的情况，无法通过流量获得大规模的用户增长以及品牌传播。运用示例：流量红利见顶的情况下，品牌更应该注重与用户进行深层次的沟通。流量红利见顶，这是企业所面临的共同难题。 ...

分类: 运营术语   2025-3-29 16:38

什么是纵向？

纵向的简介用在数据分析中，指现在、过去、未来时间轴的比较，比如同比、环比；使用在品牌策略时，可作为垂直品类属性的思考。运用示例：从纵向来看，近三年复合增长率超过20%，市场展现出强劲生命力布局市场细分领 ...

分类: 运营术语   2025-3-29 12:36

什么是克鲁门的三打理论？

克鲁门的三打理论简介三打理论是赫伯特·克鲁门（HerbertE.Krugman）博士在1972年提出的。他在《为何刊播三次就够》一文中曾提出以下主张：先是刺激消费者试着了解信息，去问“这个广告是什么”；第二次刺激消费者去 ...

分类: 营销理论   2025-3-29 09:33

什么是护城河？

护城河的简介原意指古代城池防守时，围绕整座城墙挖掘的护城河。在方案写作中，主要是与定位内容相关，只品牌或者产品的差异化、高门槛的竞争优势 。运用示例：① 打造品牌护城河，塑造核心竞争力② 品牌护城河“水 ...

分类: 运营术语   2025-3-28 12:35

什么是大卫·A·艾克？

大卫·A·艾克简介大卫·艾克，先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁、美国加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，也是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领 ...

分类: 行业人物   2025-3-27 17:12

什么是线上线下联动？

线上线下联动的简介指的是一种营销策略，线上社交媒体和线下进行一致传播的一种行为。运用示例：线上线下联动，占据消费者全场景。

分类: 运营术语   2025-3-27 12:34

什么是全域/公域/私域？

全域/公域/私域的简介公域+私域=全域。私域指企业自有渠道，如公众号、微信群/QQ群、个人微信、企业微信，以及企业的其他私域流量池载体。这种私域渠道，不用付费，可以任意时间、任意频次，直接触达到用户。公域流 ...

分类: 运营术语   2025-3-26 09:32