百科

什么是魔弹论？

魔弹论简介“魔弹论”是20世纪20年代至30年代风行一时的传播效果理论，又被称为“皮**射理论”。该理论认为：传播具有极其强大的威力，受传者就像是射击手面对的固定不变的靶子或是躺在病床上接受治疗的病人一样，只 ...

分类: 营销理论   2025-3-25 18:31

什么是共情？

共情的简介共情就是同理心，就是设身处地站在消费者的逻辑考虑问题。对于寻找洞察十分有必要，只有站在消费者的角度思考，才能找到消费者关心的痛点。从而挖掘深洞察，找到好创意。运用示例：共情式洞察，引导核心创 ...

分类: 运营术语   2025-3-25 16:30

什么是全栈？

全栈的简介全栈的意思是掌握多种技能，他可能不需要掌握很专业的技能，但是需要掌握多种技能，才能匹配当今对人才的需求。运用示例：市场人最优的职业发展方向是全栈。 ...

分类: 运营术语   2025-3-25 12:29

什么是明星ID？

明星ID的简介找明星录制一段品牌口播视频，通常会用在要借助明星的影响力去号召粉丝前往品牌参与活动的时候。比如一些品牌的大型电商活动中，就经常需要请明星录制一段视频ID。 ...

分类: 运营术语   2025-3-23 09:27

什么是头部/腰部/尾部？

头部/腰部/尾部的简介在营销策划中，根据粉丝量的不同，可以按照头部、腰部、尾部三个层面来划分，品牌方可以按照自己的需求选择拥有特定粉丝量的KOL来进行媒介投放。其中尾部KOL又被称作KOC。运用示例：品牌方在KOL ...

分类: 运营术语   2025-3-22 20:25

什么是闭环？

闭环的简介闭环即循环，是一种良性循环，由始到终，由终到始。在营销过程中，指从认知、购买、兴趣、忠诚，再从忠诚的分享让更多的人认知。一般用于消费者路径。运用示例：① 以直播作为入口，实现口碑、销售闭环② ...

分类: 运营术语   2025-3-21 13:24

什么是西德尼·莱维？

西德尼·莱维简介西德尼·莱维，美国著名营销专家时间：1969年典型营销事件：广义的营销营销理论：营销学不仅适用于产品和服务，也适用于组织、意识形态、政府、学校、政党、政治等 ...

分类: 行业人物   2025-3-20 17:10

什么是hard cost（硬成本）？

hard cost（硬成本）的简介hard cost：硬成本硬成本是指购买有形物品所代表的成本。这可能包括设备、房地产和用品等项目。这些类型的成本通常与对应的软成本分开列报，因为它们可能为购买者提供不同的税收选择运用示 ...

分类: 运营术语   2025-3-20 12:22

什么是benefit（利益点）？

benefit（利益点）的简介benefit:产品利益点、主要卖点或优势。运用示例：这个产品的benefit要突出，翻译过来就是这个产品的利益点/优势要出图。

分类: 运营术语   2025-3-19 09:19

什么是品牌势能？

品牌势能的简介势能作为物理概念，指储存在系统内的能量，也可以转化为其他形式的能量。在方案策划中，品牌势能通常指品牌资产所搭建起来的品牌力，或者在传播中持续的声量对品牌形成的认知积累。多用于策略指引和战 ...

分类: 运营术语   2025-3-18 13:18

什么是用户感知？

用户感知的简介用户感知是用户与服务系统之间互动过程中的“真实瞬间”，是影响用户服务感知的直接来源。服务质量很大程度上取决于用户感知，用户感知又以服务接触能力为基础。运用示例：正确对待用户初体验，提升用 ...

分类: 运营术语   2025-3-18 12:15

什么是标杆市场？

标杆市场的简介指市场开发当中，最典型，最核心的市场板块 。运用示例：为终端赋能，打造标杆市场。集中全力打造区域标杆型市场，实现区域领先，进而辐射全国。 ... ...

分类: 运营术语   2025-3-18 09:16

什么是赋能？

赋能的简介赋能（enable），互联网用语。一般是指赋予能量；给予帮助。运用示例：2021年5月14日，高通（中国）控股有限公司（“高通中国”）与苏州相城区高铁新城在第三届全球智能驾驶峰会上宣布面向智能网联汽车领 ...

分类: 运营术语   2025-3-17 12:13

什么是增长瓶颈？

增长瓶颈的简介指在营销中，市场增长率以及品牌美誉度进展过慢，没有达到预期的一种现象。运用示例：流量红利见顶的大环境下，品牌都遇到了增长瓶颈，寻找品牌增长的第二曲线是需要急切被解决的问题。 ...

分类: 运营术语   2025-3-17 12:11

什么是洼地？

洼地的简介指地势低的地方，在经济学中，洼地并不是与高地相对立，洼地效应，指利用比较优势，形成独特的竞争优势。但在方案策划中，因为人的惯性思维，也常把洼地作为高地的对立面使用，指缺陷或者落后的劣势地位。 ...

分类: 运营术语   2025-3-17 11:09