百科

什么是强大效果论？

强大效果论简介强大效果论是指大众传播只要在正确的环境中使用正确的传播技巧就能产生强大的预期效果的理论。该理论是从建构传播语境的角度对有限效果论的某种反驳，但并非是强大效果论的回归，它审慎考察了产生强大 ...

分类: 营销理论   2025-3-17 10:28

什么是定量/定性？

定量/定性的简介定量，指通过数据去衡量，一般有两种用法，一是分析上，如：问卷调研。另一种是指用在可控数量上，如：定量投放；定性则是指用性质去衡量，一般用在分析上比较多，和定量形成互补关系 。运用示例：研 ...

分类: 运营术语   2025-3-17 10:08

Perpetua亚马逊广告+Shopify入门指南

Perpetua 是专为亚马逊广告优化设计的AI驱动SaaS工具，同时支持Shopify商家通过其Shopify App实现站外流量协同与广告数据回传。2024年Q1数据显示，接入Perpetua的中国跨境卖家平均ACoS降低23.6%，ROAS提升31.2%（来 ...

分类: 出海营销   2025-3-17 09:56

什么是卡位？

卡位的简介本意是在体育竞技运动中，抢先占据有利位置。通常情况下，使用在品牌策略案和定位案中，与定位的概念类似 。运用示例：实施饱和信息轰炸，快速提升消费认知，卡位唐风彩妆。开辟消费者沟通渠道，需求倒逼 ...

分类: 运营术语   2025-3-16 09:05

什么是战略引擎？

战略引擎的简介一般指解决品牌核心问题的手段，或者品牌核心战略优势。搭配动词使用较多，多用在品牌策略板块 。运用示例：① 坚持“视觉+创意”双引擎战略，助推品牌建立印象心智② 建立品牌私域用户池，打造品牌新 ...

分类: 运营术语   2025-3-15 19:02

什么是雷斯？

雷斯的简介世界广告大师：R·雷斯，前达彼思全球集团总裁，积累了大量的经验，初步形成了自己的创作风格——靠事实打动消费者。时间：20世纪50年代初典型营销事件：UPS理论营销理论：独特的销售主张 ...

分类: 行业人物   2025-3-10 13:08

什么是AIDAS原理？

AIDAS原理简介AIDAS原理是由刘易斯（Lewis）提出的，AIDAS原理是用来说明广告对消费者产生的不同作用，它包括以下五个阶段：A（Attention）引起注意；I（Interesting）产生兴趣；D（Desire）引发欲望；A（Action）促 ...

分类: 营销理论   2025-3-9 12:46

什么是J·麦卡锡？

J·麦卡锡简介J·麦卡锡，4P理论的创始人，二十世纪著名的营销学大师。他曾发表过多篇论文，编写多本市场营销类的书籍，并担任多家知名企业的市场营销顾问。时间：1960年典型营销事件：产品、价格、通路、促销理论营 ...

分类: 行业人物   2025-3-8 12:07

什么是J·麦卡锡？

J·麦卡锡简介J·麦卡锡，4P理论的创始人，二十世纪著名的营销学大师。他曾发表过多篇论文，编写多本市场营销类的书籍，并担任多家知名企业的市场营销顾问。时间：1960年典型营销事件：产品、价格、通路、促销理论营 ...

分类: 行业人物   2025-3-8 12:07

什么是温德尔·史密斯？

温德尔·史密斯简介美国著名营销学家温德尔·史密斯时间：1956年典型营销事件：市场细分营销理论：市场细分不应停留在产品差异上，应该根据顾客需求上的差异把某个产品或服务的市场划分为一系列细分市场的过程。 ...

分类: 行业人物   2025-3-5 16:05

什么是详尽可能性模型？

详尽可能性模型（ELM）是由心理学家理查德·E.派蒂(Richard E.Petty) 和约翰·T.卡乔鲍（John T.Cacioppo）提出的。是消费者信息处理中最有影响的理论模型。根据这一模型信息处理和态度改变的一个基本量纲是信息处理 ...

分类: 运营知识   2025-3-5 12:47

什么是消除不满论？

消除不满论简介消除不满论认为：当消费者对某购买选择感到不满意时，他们就会改变对有关信息的印象，并主动去寻找资料加强其印象的改变。所谓不满是指消费者在购买过程中，感到所放弃的购买机会比实际购买的结果更好 ...

分类: 运营知识   2025-3-5 10:47

什么是A.C.尼尔森？

A.C.尼尔森简介现代市场研究行业的奠基人之一，于1923年在美国创建了AC尼尔森公司。其领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。客户依靠 AC尼尔森的市场研 ...

分类: 行业人物   2025-3-2 12:02

什么是香农-施拉姆模式？

香农-施拉姆模式简介香农-施拉姆模式是信息传播的一种重要模式，是施拉姆对香农的传播模式做出的研究改进。美国科学家香农(Shannon)和韦弗(We**er)为解决机器间信息互换于1949年在他们所著的《MathematicalTheoryofC ...

分类: 运营知识   2025-3-1 09:45

什么是菲利普·科特勒？

菲利普·科特勒简介现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。美国管理科**合市场营销学会主席，美国市场营 ...

分类: 行业人物   2025-2-27 16:55