百科

什么是FCB方格？

FCB方格简介FCB方格是1980年FooteConeBelding（博达大桥广告公司）公司的RichardVaughn开发的的一个广泛用来描述消费者购买决策行为特征的工具。FCB方格的具体内容：方格1:消费者类型是思考者(Thinker)。特征是高介 ...

分类: 营销理论   2025-6-8 09:43

什么是关心点理论？

关心点理论简介关心点理论由我国广告学研究人员唐仁承于1986年提出的。该理论认为，消费者的消费心理和消费活动，都集中反映在其“关心点“上，而所谓关心点，就是“消费者对于日用生活用品及有关的劳务服务所关心的 ...

分类: 营销理论   2025-6-8 09:39

什么是克里斯南模型？

克里斯南模型Krishnan模型是在Aaker的CBBE模型基础上进行的品牌研究。Krishnan通过记忆网络模型来界定在基于顾客的品牌权益下的各种品牌联想特性。记忆网络模型指出，记忆是由相互连接的网络进行知识的组织所组成， ...

分类: 营销理论   2025-6-7 13:55

Seeding是什么意思？

Seeding的简介Seeding的意思是赠礼，是一种公关的植入在很多博主的开箱视频中看到的品牌开箱很多类型都是Seeding

分类: 运营术语   2025-6-5 17:19

什么是斯塔齐的“NETAPPS”评估模型？

斯塔齐的“NETAPPS”评估模型斯塔齐的“NETAPPS”评估模型指广告引起的购买者占总购买者的比率。这一比率由美国DanielStarchStaff公司提出，是以广告商品购买者为基数建立的模型。斯塔齐的NETAPPS指标，同样是表示纯 ...

分类: 营销理论   2025-6-5 12:17

什么是收录？

收录的简介在百度、小红书中收录的意思是内容可以被用户搜索到。

分类: 运营术语   2025-6-5 09:56

什么是中杯理论？

中杯理论某些商品，大份与小份之间成本基本无差别。比如咖啡，大杯与小杯之间的成本差至多不过几毛钱，但是其定价却相差甚远。商家为了促销，常在促销手段上玩点花样。假设某咖啡馆推出一款咖啡：大杯(620毫升)19元 ...

分类: 运营知识   2025-6-3 19:21

什么是产品生命周期？

产品生命周期的简介定义：产品生命周期即产品的市场寿命，是指一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程——由美国弗农教授提出。产品生命周期理论是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中 ...

分类: 行业名词   2025-6-3 17:25

站内/站外是什么意思？

站内/站外的简介相对于电商平台来划分的，一般电商平台里的叫做站内，外边所有的都叫做站外。比如站内营销玩法，一般指品牌店铺内的互动、促销玩法、电商内容、直播带货等；站外玩法一般指品牌在社交平台、线下等。 ...

分类: 电商术语   2025-6-3 17:14

什么是象征性社会行为理论？

象征性社会行为理论象征性社会行为理论认为，任何商品都是社会产品，都具有特定的社会含义。专业性强的商品这种特征更为明显。因此，顾客的某些购买行为也就成为一种象征性的社会行为。例如，顾客购买某些高档、豪华 ...

分类: 运营知识   2025-6-3 12:25

什么是顾客生命周期？

顾客生命周期的简介定义：顾客生命周期价值（Customer Lifetime Value，CLV）是评估顾客对品牌业务价值的方法之一。它是品牌与顾客建立联系的总时间跨度内，顾客对品牌业务带来的总收益估值。一般而言，根据最近一次 ...

分类: 行业名词   2025-6-3 09:28

什么是诱发性认知理论？

诱发性认知理论伯恩海姆和兰格尔在神经科学和心理学领域的研究成果的基础上,提出了诱发性认知(cue-conditionedcognition)理论。他们指出,神经科学中的一些研究表明,成瘾性物品会直接影响大脑的认知机制,使个体在做消 ...

分类: 运营知识   2025-6-3 09:23

什么是淘宝 8 大人群？

淘宝 8 大人群的简介也是目前主流电商对于所有人群的一个划分，包括以下 8 类人群：新锐白领、资深中产、精致妈妈、小镇青年、GenZ、都市银发、小镇中老年、都市蓝领。 ...

分类: 电商知识   2025-6-2 17:39

PingPong跨境收款服务

PingPong是国家外汇管理局批准的跨境外汇支付牌照持牌机构，已服务超120万中国跨境电商卖家，覆盖Amazon、eBay、Shopify、TikTok Shop等全球40+主流平台（来源：PingPong 2024年度《跨境支付白皮书》及国家外汇管理 ...

分类: 支付收款   2025-6-2 12:17

什么是现代渠道？

现代渠道的简介定义由于现代零售业的出现，零售商依靠连锁经营的规模化效应迅速崛起，现代渠道是指大型商超、大型连锁商超的销售通路，叫做现代渠道。现代渠道是数字化程度最高的渠道，现代渠道包括四个渠道：大卖场 ...

分类: 运营知识   2025-6-2 09:15