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意见气候

意见气候的简介意见气候，是一个传播学上的概念，指自己所处的环境中的意见分布情况，包括现有意见和未来可能出现的意见。大众传播通过营造“意见气候”来影响和制约舆论，而议程设置是营造“意见气候”的主要手段之 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:58

选择理论

选择理论的简介选择理论由美国传播学者克拉柏提出。这一理论建立在这样一种假设上，即认为广告受众最重要的心理特点是选择性心理。所谓选择性心理是指，在接受信息的过程中，人们的通常心理表现是首先接受同自己早先 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:57

详尽可能性模型

详尽可能性模型的简介详尽可能性模型（ELM）是由心理学家理查德·E.派蒂(Richard E.Petty) 和约翰·T.卡乔鲍（John T.Cacioppo）提出的。是消费者信息处理中最有影响的理论模型。根据这一模型信息处理和态度改变的一 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:56

威廉·麦奎尔的预防接种理论

威廉·麦奎尔的预防接种理论的简介预防接种理论又称防疫论，美国学者威廉·麦奎尔20世纪60年代进行实验，寻求抗御态度改变的有效方法，经研究提出预防接种理论，并提出防疫一词。接种免疫论是站在受众的立场，着眼于 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:53

适度效果论

适度效果论的简介适度效果论是指对“有限效果论”进行修正的理论模式，该理论认为，大众传播的效果不能一概而论，它受特定条件影响而有很大差异，可能巨大也可能微弱，或介于二者之间。该模式还显示，大众传播效果的 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:51

沉默的螺旋理论

沉默的螺旋理论的简介沉默的螺旋概念基本描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:49

植田T理论

植田T理论的简介这个理论始于山树内衣，山树内衣一个在日本市场上默默无闻且缺乏差异性的产品，当时日本市场上的内衣竞争已十分激烈且产品趋于同质，除一两家实力雄厚的大公司的产品靠高额的广告费用支持尚能马马虎 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:47

压力反应论

压力反应论的简介压力反应论是借用心理学、物理学、市场营销学等学科的研究成果，应用于广告与销售的关系上，把广告假设为能对消费者施以压力，从而对其产生影响，达到广告的目的。这种理论从不同的市场环境、不同的 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:42

舆论倒逼

舆论倒逼的简介“舆论倒逼”是一个新兴概念，它是指在公众中形成的与官方、官媒、企业等期望形成的舆论不相协调、甚至相反的舆论，这些舆论反过来迫使官方、官媒、企业等对其中涉及的问题做出回应，并做出相应的处理 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:40

场域理论

场域理论的简介总体而言是指人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响，而场域并非单指物理环境而言，也包括他人的行为以及与此相连的许多因素。什么是场域何谓“场域”？“从分析的角度来看，一个场域可以被定义为 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:38

社交货币

社交货币的简介社交货币源自社交媒体中经济学（Social Economy）的概念，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:36

比例偏见

比例偏见的简介比例偏见是指在很多场合，本来应该考虑数值本身的变化，但是人们更加倾向于考虑比例或者倍率的变化，也就是说人们对比例的感知，比对数值本身的感知更加敏感。例如，同一款闹钟，A商店卖100元，B商店 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:33

尖叫效应

尖叫效应的简介心理学中有个“尖叫效应”。比如在满是人群的街道中，如果有人突然歇斯底里地尖叫，往往能快速吸引人们的注意力，博取眼球。尖叫效应的主要内容“尖叫效应”在资讯传播中也得以显著体现，通过非法抓取 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:32

首因效应

首因效应的简介首因效应与近因效应是由美国心理学家洛钦斯首先提出的。它们反映了人际交往中主体信息出现的次序对印象形成所产生的影响，是指的是在信息呈现顺序中，首先呈现的信息比后来呈现的信息在印象形成中有更 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:29

两级传播论

两级传播论的简介信息从大众媒介到受众，经过了两个阶段，首先从大众传播到舆论领袖，然后从舆论领袖传到社会公众。他们提出的理论称为两级传播论。两级传播论认为人际传播比大众传播在态度改变上更有效。是一种有限 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:25