营销百科

什么是抢先定位？

抢先定位的简介抢先定位是指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。经验证明，第一个进入人们心目中的品牌，一般难以被替代，比第二的品牌在长期市场占有率方面 ...

分类: 行业名词   2025-6-20 17:30

什么是AE？

AE的简介 职位描述：AE即Account Executive的简称，是广告公司客户执行、客户服务、客户主任岗位的代称，俗称“阿康”。主要负责具体的广告业务执行，换而言之就是负责广告公司idea的售卖。AE在广告行业也被认为是 ...

分类: 行业人物   2025-6-19 16:35

什么是品牌10阶梯论？

品牌10阶梯论众所周知，品牌的形成非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，经过一步步地累积、不断地提高段位，最后登上成功的颠峰。经过多年地实践及对几百个成功品牌地比较分析，我们研究出以下品牌段位 ...

分类: 营销理论   2025-6-11 12:53

什么是消费资本化理论？

消费资本化理论消费资本化理论的核心内容，是将消费向生产领域延伸，当消费者购买企业的产品时，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返 ...

分类: 营销理论   2025-6-10 10:30

什么是科特勒的顾客让渡价值理论？

科特勒的顾客让渡价值理论科特勒的顾客让渡价值理论是菲利普·科特勒在1994年《营销管理》一书中提出来的,他认为,“顾客让渡价值”是指顾客总价值（TotalCustomerValue）与顾客总成本（TotalCustomerCost）之间的差 ...

分类: 营销理论   2025-6-9 12:36

什么是顾客价值理论？

顾客价值理论早在1954年,Drucker就指出,顾客购买和消费的绝不是产品,而是价值。尽管学者们都使用了顾客价值这一概念,却没有对其进行详细的描述与解释。Zeithaml在1988年首先从顾客角度提出了顾客感知价值理论。她将 ...

分类: 营销理论   2025-6-9 11:34

什么是消费者需求理论？

消费者需求理论消费者需求理论是西方经济学理论中的一个重要内容。我国的市场由卖方市场转变为买方市场以后，研究消费者需求理论，对于指导企业的生产和经营有着十分重要的意义。需求就是指消费者具有货币支付能力的 ...

分类: 营销理论   2025-6-9 09:27

什么是消费者需求理论？

消费者需求理论消费者需求理论是西方经济学理论中的一个重要内容。我国的市场由卖方市场转变为买方市场以后，研究消费者需求理论，对于指导企业的生产和经营有着十分重要的意义。需求就是指消费者具有货币支付能力的 ...

分类: 营销理论   2025-6-9 09:27

什么是FCB方格？

FCB方格简介FCB方格是1980年FooteConeBelding（博达大桥广告公司）公司的RichardVaughn开发的的一个广泛用来描述消费者购买决策行为特征的工具。FCB方格的具体内容：方格1:消费者类型是思考者(Thinker)。特征是高介 ...

分类: 营销理论   2025-6-8 09:43

什么是关心点理论？

关心点理论简介关心点理论由我国广告学研究人员唐仁承于1986年提出的。该理论认为，消费者的消费心理和消费活动，都集中反映在其“关心点“上，而所谓关心点，就是“消费者对于日用生活用品及有关的劳务服务所关心的 ...

分类: 营销理论   2025-6-8 09:39

什么是克里斯南模型？

克里斯南模型Krishnan模型是在Aaker的CBBE模型基础上进行的品牌研究。Krishnan通过记忆网络模型来界定在基于顾客的品牌权益下的各种品牌联想特性。记忆网络模型指出，记忆是由相互连接的网络进行知识的组织所组成， ...

分类: 营销理论   2025-6-7 13:55

什么是斯塔齐的“NETAPPS”评估模型？

斯塔齐的“NETAPPS”评估模型斯塔齐的“NETAPPS”评估模型指广告引起的购买者占总购买者的比率。这一比率由美国DanielStarchStaff公司提出，是以广告商品购买者为基数建立的模型。斯塔齐的NETAPPS指标，同样是表示纯 ...

分类: 营销理论   2025-6-5 12:17

什么是产品生命周期？

产品生命周期的简介定义：产品生命周期即产品的市场寿命，是指一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程——由美国弗农教授提出。产品生命周期理论是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中 ...

分类: 行业名词   2025-6-3 17:25

什么是顾客生命周期？

顾客生命周期的简介定义：顾客生命周期价值（Customer Lifetime Value，CLV）是评估顾客对品牌业务价值的方法之一。它是品牌与顾客建立联系的总时间跨度内，顾客对品牌业务带来的总收益估值。一般而言，根据最近一次 ...

分类: 行业名词   2025-6-3 09:28

什么是市场营销二十二法则？

市场营销二十二法则在市场营销中什么做法可行，什么做法不可行，美国营销问题专家在研究了30年之后发现：成功的营销计划几乎总是与市场中的一些基本规律相符，这些基本规律如今被称为市场营销中的经典法则，它们被归 ...

分类: 营销理论   2025-5-27 08:32