营销百科

品牌价值

品牌价值的简介定义品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精 ...

分类: 营销理论   2023-9-8 14:08

里斯战略定位咨询

企业介绍里斯战略定位咨询由营销史上的传奇大师，“定位之父”艾·里斯先生创办于1963年，总部位于美国佐治亚州首府亚特兰大市。里斯战略定位咨询历经五十余年发展，为超过75%的财富全球 500 强企业提供咨询服务，是 ...

分类: 行业机构   2023-9-7 19:37

什么是粉丝经济？

粉丝经济的简介粉丝经济定义粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。简而言之，粉丝经济通过一种情感的维持来将 ...

分类: 行业名词   2023-9-2 17:29

林俊明

林俊明

分类: 行业人物   2023-3-8 21:21

什么是4A广告公司？

4A广告公司的简介4A广告公司的“4A”起源自成立于1917年的全世界第一个广告代理商协会——美国广告商代理协会American Association of Advertising Agencies（简称“美国广告协会”）。因名称里四个单词首字母为A， ...

分类: 行业机构   2023-3-2 17:19

定位理论

定位理论的简介定位理论最初是由美国著名营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代早期提出来。1972年，他们在美国《广告时代》杂志上撰写的文章《定位新纪元》，首次提到了“定位” ...

分类: 营销理论   2022-3-16 16:19

3B原则

3B原则的简介3B原则是指在广告创作的摄影、插图中，最获得感知效果和最具有情感诱发力的三个表现方式。它历来被广告创作人员所运用。3B是：Beauty(美人)；Baby(幼儿)；Beast(动物)。以美人、幼儿和动物作为广告表现 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 16:16

尾数定价策略

尾数定价策略的简介尾数定价策略是指在确定零售价格时，以零头数结尾，使用户在心理上有一种便宜的感觉，或是按照风俗习惯的要求，价格尾数取吉利数字，以扩大销售。这会使顾客产生大为便宜的感觉，属于心理定价策略 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 16:12

视觉锤理论

视觉锤理论的简介视觉锤的形状这个“锤子”大多会用在品牌商标上，要遵循的原则就是简单。简洁的信息沟通起来更快速，更易懂，视觉也是如此。不是所有视觉元素都是视觉锤，一个品牌的视觉锤必须表达出语言钉。只有不 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 16:07

奥美360度品牌管家

奥美360度品牌管家的简介奥美国际(OM)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(Brand Stewardship)的管理思想。品牌管家实际上是一套完整的企业规划，用以确保所有与品 牌相关的活动都反映品牌本身独有的核心价值及精神 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 15:43

鸟笼效应

鸟笼效应的简介如果一个人买了一个空的鸟笼放在自己家的客厅里，过了一段时间，他一般会丢掉这个鸟笼或者买一只鸟回来养。原因是这样的：即使这个主人长期对着空鸟笼并不别扭，每次来访的客人都会很惊讶地问他这个空 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 15:35

口碑营销

口碑营销的简介口碑营销是指企业努力使消费者通过其亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来。这种营销方式的特点是成功率高、可信度强,这种以口碑传播为途径的营销方式,称为口碑营销。口碑的分类1、经验 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 15:32

场景营销

场景营销的简介场景营销是指转换产品的使用情景，让产品在新情景中有新作用，如浴帽在厨房中就变成了厨帽，牛奶从早餐奶到现在的晚餐奶、安睡奶等。将客户活动按照各类场景化进行梳理和划分，进行差异化营销，根据不 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 15:28

黄金圈法则

黄金圈法则的简介黄金圆环的中心是”为什么why”, 第二个环是”怎么做how”，最外面的环是”是什么what”。为什么？怎么做？是什么？黄金圈法则在营销中的应用在营销活动的时候，经常会对 消费者需求进行调研，黄金 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 15:20

米勒法则

米勒法则的简介米勒法则，从心理学的角度来看，人类处理信息的能力是有限度的。根据米勒(Miller，1956)的分析，人脑处理信息有一个魔法数字7(正负2)的限制，也就是说，人的大脑最多同时处理5到9个信息(chunks)。原因 ...

分类: 营销理论   2022-3-16 15:15