营销百科

弗洛伊德需求理论

弗洛伊德需求理论的简介弗洛伊德的需求理论认为，形成人们行为的真正心理因素大多数是无意识的，也是不可预见的。同时人类也有很多欲望受到抑制，有很多需求与生俱来，天生就具备通过某种方式获得满足的本领。因而需 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 18:04

色彩心理学

色彩心理学的简介纯粹色彩科学称为色彩工程学，包括表色法、测色法、色彩计划设计、色彩调节、色彩管理等。包装色彩学是色彩工程学在包装色彩设计与色彩复制等方面的具体应用，是自然色彩、社会色彩和艺术色彩的有机 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 18:02

传播过度

传播过度的简介传播过度这个词，公众一般易将其与“信息过剩”相混淆。事实上，它们是“质”与“量”的关系。信息过剩，故名思议，是指由于新信息过多以及知识的更新过快造成了人们心理上的不适应，超过了人们实际处 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 18:00

意见气候

意见气候的简介意见气候，是一个传播学上的概念，指自己所处的环境中的意见分布情况，包括现有意见和未来可能出现的意见。大众传播通过营造“意见气候”来影响和制约舆论，而议程设置是营造“意见气候”的主要手段之 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:58

选择理论

选择理论的简介选择理论由美国传播学者克拉柏提出。这一理论建立在这样一种假设上，即认为广告受众最重要的心理特点是选择性心理。所谓选择性心理是指，在接受信息的过程中，人们的通常心理表现是首先接受同自己早先 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:57

详尽可能性模型

详尽可能性模型的简介详尽可能性模型（ELM）是由心理学家理查德·E.派蒂(Richard E.Petty) 和约翰·T.卡乔鲍（John T.Cacioppo）提出的。是消费者信息处理中最有影响的理论模型。根据这一模型信息处理和态度改变的一 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:56

威廉·麦奎尔的预防接种理论

威廉·麦奎尔的预防接种理论的简介预防接种理论又称防疫论，美国学者威廉·麦奎尔20世纪60年代进行实验，寻求抗御态度改变的有效方法，经研究提出预防接种理论，并提出防疫一词。接种免疫论是站在受众的立场，着眼于 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:53

适度效果论

适度效果论的简介适度效果论是指对“有限效果论”进行修正的理论模式，该理论认为，大众传播的效果不能一概而论，它受特定条件影响而有很大差异，可能巨大也可能微弱，或介于二者之间。该模式还显示，大众传播效果的 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:51

沉默的螺旋理论

沉默的螺旋理论的简介沉默的螺旋概念基本描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:49

植田T理论

植田T理论的简介这个理论始于山树内衣，山树内衣一个在日本市场上默默无闻且缺乏差异性的产品，当时日本市场上的内衣竞争已十分激烈且产品趋于同质，除一两家实力雄厚的大公司的产品靠高额的广告费用支持尚能马马虎 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:47

压力反应论

压力反应论的简介压力反应论是借用心理学、物理学、市场营销学等学科的研究成果，应用于广告与销售的关系上，把广告假设为能对消费者施以压力，从而对其产生影响，达到广告的目的。这种理论从不同的市场环境、不同的 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:42

舆论倒逼

舆论倒逼的简介“舆论倒逼”是一个新兴概念，它是指在公众中形成的与官方、官媒、企业等期望形成的舆论不相协调、甚至相反的舆论，这些舆论反过来迫使官方、官媒、企业等对其中涉及的问题做出回应，并做出相应的处理 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:40

场域理论

场域理论的简介总体而言是指人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响，而场域并非单指物理环境而言，也包括他人的行为以及与此相连的许多因素。什么是场域何谓“场域”？“从分析的角度来看，一个场域可以被定义为 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:38

社交货币

社交货币的简介社交货币源自社交媒体中经济学（Social Economy）的概念，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:36

比例偏见

比例偏见的简介比例偏见是指在很多场合，本来应该考虑数值本身的变化，但是人们更加倾向于考虑比例或者倍率的变化，也就是说人们对比例的感知，比对数值本身的感知更加敏感。例如，同一款闹钟，A商店卖100元，B商店 ...

分类: 营销理论   2022-3-14 17:33