营销百科

什么是广告预算？

广告预算的简介定义：广告预算（advertising budget）是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广 ...

分类: 营销理论   2025-4-1 13:57

什么是劳特朋教授(R.F. Lauterborn）

劳特朋教授简介罗伯特·劳特朋（Robert F. Lauterborn），营销理论专家，整合营销传播理论的奠基人之一。现为美国北卡罗来纳大学教堂山分校詹姆斯·L·爵士教席广告学教授。时间：20世纪90年代典型营销事件：4Cs理论 ...

分类: 行业人物   2025-3-31 10:16

什么是巴巴拉·本德·杰克逊？

巴巴拉·本德·杰克逊简介巴巴拉·本德·杰克逊，美国著名学者，营销学专家。他对经济和文化都有很深入的研究。“关系营销”的积极倡导者，关系营销培训师，强调的是营销活动中人的关系，即营销的人文性。时间：1985 ...

分类: 行业人物   2025-3-30 17:10

什么是克鲁门的三打理论？

克鲁门的三打理论简介三打理论是赫伯特·克鲁门（HerbertE.Krugman）博士在1972年提出的。他在《为何刊播三次就够》一文中曾提出以下主张：先是刺激消费者试着了解信息，去问“这个广告是什么”；第二次刺激消费者去 ...

分类: 营销理论   2025-3-29 09:33

什么是大卫·A·艾克？

大卫·A·艾克简介大卫·艾克，先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁、美国加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，也是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领 ...

分类: 行业人物   2025-3-27 17:12

什么是魔弹论？

魔弹论简介“魔弹论”是20世纪20年代至30年代风行一时的传播效果理论，又被称为“皮**射理论”。该理论认为：传播具有极其强大的威力，受传者就像是射击手面对的固定不变的靶子或是躺在病床上接受治疗的病人一样，只 ...

分类: 营销理论   2025-3-25 18:31

什么是西德尼·莱维？

西德尼·莱维简介西德尼·莱维，美国著名营销专家时间：1969年典型营销事件：广义的营销营销理论：营销学不仅适用于产品和服务，也适用于组织、意识形态、政府、学校、政党、政治等 ...

分类: 行业人物   2025-3-20 17:10

什么是强大效果论？

强大效果论简介强大效果论是指大众传播只要在正确的环境中使用正确的传播技巧就能产生强大的预期效果的理论。该理论是从建构传播语境的角度对有限效果论的某种反驳，但并非是强大效果论的回归，它审慎考察了产生强大 ...

分类: 营销理论   2025-3-17 10:28

什么是雷斯？

雷斯的简介世界广告大师：R·雷斯，前达彼思全球集团总裁，积累了大量的经验，初步形成了自己的创作风格——靠事实打动消费者。时间：20世纪50年代初典型营销事件：UPS理论营销理论：独特的销售主张 ...

分类: 行业人物   2025-3-10 13:08

什么是AIDAS原理？

AIDAS原理简介AIDAS原理是由刘易斯（Lewis）提出的，AIDAS原理是用来说明广告对消费者产生的不同作用，它包括以下五个阶段：A（Attention）引起注意；I（Interesting）产生兴趣；D（Desire）引发欲望；A（Action）促 ...

分类: 营销理论   2025-3-9 12:46

什么是J·麦卡锡？

J·麦卡锡简介J·麦卡锡，4P理论的创始人，二十世纪著名的营销学大师。他曾发表过多篇论文，编写多本市场营销类的书籍，并担任多家知名企业的市场营销顾问。时间：1960年典型营销事件：产品、价格、通路、促销理论营 ...

分类: 行业人物   2025-3-8 12:07

什么是J·麦卡锡？

J·麦卡锡简介J·麦卡锡，4P理论的创始人，二十世纪著名的营销学大师。他曾发表过多篇论文，编写多本市场营销类的书籍，并担任多家知名企业的市场营销顾问。时间：1960年典型营销事件：产品、价格、通路、促销理论营 ...

分类: 行业人物   2025-3-8 12:07

什么是温德尔·史密斯？

温德尔·史密斯简介美国著名营销学家温德尔·史密斯时间：1956年典型营销事件：市场细分营销理论：市场细分不应停留在产品差异上，应该根据顾客需求上的差异把某个产品或服务的市场划分为一系列细分市场的过程。 ...

分类: 行业人物   2025-3-5 16:05

什么是A.C.尼尔森？

A.C.尼尔森简介现代市场研究行业的奠基人之一，于1923年在美国创建了AC尼尔森公司。其领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。客户依靠 AC尼尔森的市场研 ...

分类: 行业人物   2025-3-2 12:02

什么是菲利普·科特勒？

菲利普·科特勒简介现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。美国管理科**合市场营销学会主席，美国市场营 ...

分类: 行业人物   2025-2-27 16:55