运营百科

什么是用户行为路径？

用户行为路径的简介定义：用户行为路径是互联网行业表达用户使用产品完成转化/满足需求/达到目的所经过的流程。分析维度用户行为路径数据指标，通常有以下3个数据维度：时间、频次、结果。1、时间用户行为数据的指标 ...

分类: 运营术语   2025-5-10 17:57

什么是商标权利用尽理论？

商标权利用尽理论商标权利用尽又称商标权利穷竭，通说认为其含义指商标权商品如经包括商标权所有人和被许可人在内的商标权主体以合法的方式销售或转让，主体对该特定商品上的商标权即告穷竭，无权禁止他人在市场上再 ...

分类: 运营术语   2025-5-6 12:50

什么是抽离透传？

抽离透传的简介“抽离主观感受”然后进行“透明传播”，就是说在传递信息时，不要传递带着你的情绪、判断，把你得到的信息透明地传递出去。运用示例：场景一（市场向销售发送客户资源）：“这个客户没啥希望，已经开 ...

分类: 运营术语   2025-4-2 13:47

什么是原点人群？

原点人群的简介原点人群即品牌对应的最容易影响的核心人群，这群人对于产品的具有迫切需要的特点。在传播的过程中，首先要找到最易影响且忠诚度较高，并且具备一定表率作用的群体，以此作为圆心进行对外扩散。运用示 ...

分类: 运营术语   2025-4-2 12:46

什么是边界/品牌边界？

边界/品牌边界的简介边界则是指可占据范围的最大极限，品牌边界则与品牌定位概念相类似，指品牌的独特性，也可以指消费者对品牌的认知范围 。运用示例：① 打破品牌边界，迈出品牌年轻化第一步② 打破潮流边界，唤醒 ...

分类: 运营术语   2025-4-2 12:44

什么是去中心化？

去中心化的简介去中心化，顾名思义就是没有中心，在营销策划中，常常用于表达品牌营销的打法，以及内容传播中的策略定。运用示例：KOC素人种草，内容层面上进行去中心化传播。 ...

分类: 运营术语   2025-4-1 10:43

什么是命中率？

命中率的简介命中率一词出现在张小龙在微信公开课的演讲中，命中率是指用户可能感兴趣的内容条数的比例。比如10个邮件，只有一个是我想要看的，命中率是10%。运用示例：紧抓大众情绪，提高出圈命中率。 ... ...

分类: 运营术语   2025-4-1 09:42

什么是用户感知？

用户感知的简介用户感知是用户与服务系统之间互动过程中的“真实瞬间”，是影响用户服务感知的直接来源。服务质量很大程度上取决于用户感知，用户感知又以服务接触能力为基础。运用示例：正确对待用户初体验，提升用 ...

分类: 运营术语   2025-3-31 12:41

什么是流量承载力？

流量承载力的简介直播间转化流量的能力，即直播间能在保证一定转化率的情况下，承受多少人流量。

分类: 运营术语   2025-3-30 09:39

什么是红利见顶？

红利见顶的简介泛指流量红利消失的情况，无法通过流量获得大规模的用户增长以及品牌传播。运用示例：流量红利见顶的情况下，品牌更应该注重与用户进行深层次的沟通。流量红利见顶，这是企业所面临的共同难题。 ...

分类: 运营术语   2025-3-29 16:38

什么是纵向？

纵向的简介用在数据分析中，指现在、过去、未来时间轴的比较，比如同比、环比；使用在品牌策略时，可作为垂直品类属性的思考。运用示例：从纵向来看，近三年复合增长率超过20%，市场展现出强劲生命力布局市场细分领 ...

分类: 运营术语   2025-3-29 12:36

什么是护城河？

护城河的简介原意指古代城池防守时，围绕整座城墙挖掘的护城河。在方案写作中，主要是与定位内容相关，只品牌或者产品的差异化、高门槛的竞争优势 。运用示例：① 打造品牌护城河，塑造核心竞争力② 品牌护城河“水 ...

分类: 运营术语   2025-3-28 12:35

什么是线上线下联动？

线上线下联动的简介指的是一种营销策略，线上社交媒体和线下进行一致传播的一种行为。运用示例：线上线下联动，占据消费者全场景。

分类: 运营术语   2025-3-27 12:34

什么是全域/公域/私域？

全域/公域/私域的简介公域+私域=全域。私域指企业自有渠道，如公众号、微信群/QQ群、个人微信、企业微信，以及企业的其他私域流量池载体。这种私域渠道，不用付费，可以任意时间、任意频次，直接触达到用户。公域流 ...

分类: 运营术语   2025-3-26 09:32

什么是共情？

共情的简介共情就是同理心，就是设身处地站在消费者的逻辑考虑问题。对于寻找洞察十分有必要，只有站在消费者的角度思考，才能找到消费者关心的痛点。从而挖掘深洞察，找到好创意。运用示例：共情式洞察，引导核心创 ...

分类: 运营术语   2025-3-25 16:30