营销理论

首因效应

首因效应的简介首因效应与近因效应是由美国心理学家洛钦斯首先提出的。它们反映了人际交往中主体信息出现的次序对印象形成所产生的影响，是指的是在信息呈现顺序中，首先呈现的信息比后来呈现的信息在印象形成中有更 ...

2022-3-14 17:29

两级传播论

两级传播论的简介信息从大众媒介到受众，经过了两个阶段，首先从大众传播到舆论领袖，然后从舆论领袖传到社会公众。他们提出的理论称为两级传播论。两级传播论认为人际传播比大众传播在态度改变上更有效。是一种有限 ...

2022-3-14 17:25

阿尔·里斯和劳拉·里斯的品牌法则

阿尔·里斯和劳拉·里斯的品牌法则的简介（1）扩展法则：一个品牌的力量和它的规模成反比。因为品牌是人们心目中独特事物的代表名称。（2）收缩法则：当收缩你的重点（不同于经营一个有限的产品范围）而不是扩展你的 ...

2022-3-14 17:23

七秒钟色彩理论

七秒钟色彩理论的简介在营销学上，所谓的“七秒钟色彩理论”，即对一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。七秒钟色彩理论中色彩营销的基本理论之一。据国外相关机构的研究表明：一 ...

2022-3-14 17:22

半球理论

半球理论的简介半球理论是指，在某个领域内，领导者最多只能占据半个球体那么大的面积。其释义是：这就象一束光打在球体上，只能照亮半面球体，而另一面球体则一定留给阴影。、这里的球体指的并不是实际的市场，而是 ...

2022-3-14 17:20

前景理论

前景理论的简介前景理论，也叫展望理论（prospect theory）由丹尼尔·卡内曼和阿莫斯·特沃斯基教授提出，将心理学研究应用在经济学中，在不确定情况下的人为判断和决策方面作出了突出贡献。针对长期以来沿用的理性 ...

2022-3-14 17:15

低卷入学习模式

低卷入学习模式的简介低卷入学习模式最早是由赫伯特·克鲁门（Herbert E. Krugman）于1965年提出来的。克鲁格曼在观察中发现，大多数电视广告的产品都是低卷入类型的。电视本身也是一种低卷入的媒体，与高卷入的印刷 ...

2022-3-14 16:46

主动学习论

​主动学习论的简介主动学习论与“压力反应论”相反，其基本观点可概括为：只要广告能更好地表达产品或服务的好处，消费者就会主动遵循广告信息要求，对产品或服务形成良好的印象并采取购买行动．产品与服务的销量也 ...

2022-3-14 16:30

户外广告 名词解释

什么是户外广告？户外广告，是一种在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等展示形式的广告。优点：户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知 ...

2022-3-14 00:33

品牌黑洞理论

品牌黑洞理论名词解释

2022-3-8 19:02

精益营销6R策略

精益营销6R策略的简介精益营销近年开始受到国内外学者的重视。按照中国人民大学彭剑锋教授的观点，精益营销是精益思想在市场营销领域的拓展与创新性应用，营销禀承精益思想并丰富精益思想。“6R”是指汽车终端在精益 ...

2022-2-28 03:08

反向营销策略

反向营销策略的简介反向营销策略是指企业采用新的反常规性的营销手段开展活动的营销策略。反向营销策略的种类反市场细分策略市场细分是企业确定目标市场、制定营销战略的一个关键性环节。从20世纪50年代开始，它一直 ...

2022-2-28 02:54

环境威力法则

环境威力法则的简介环境威力法则是消费者深受自己周围环境和周围人格的影响。营销人员在社会通路容量极限之内，通过掌握外部环境的细小改变，就可以直接引爆一场流行风潮的到来。环境威力法则的运用环境法则强调发起 ...

2022-2-28 02:52

网络整合营销4I原则

什么是网络整合营销4I原则？

2021-3-10 19:09