运营术语

什么是去中心化？

去中心化的简介去中心化，顾名思义就是没有中心，在营销策划中，常常用于表达品牌营销的打法，以及内容传播中的策略定。运用示例：KOC素人种草，内容层面上进行去中心化传播。 ...

2025-4-1 10:43

什么是命中率？

命中率的简介命中率一词出现在张小龙在微信公开课的演讲中，命中率是指用户可能感兴趣的内容条数的比例。比如10个邮件，只有一个是我想要看的，命中率是10%。运用示例：紧抓大众情绪，提高出圈命中率。 ... ...

2025-4-1 09:42

什么是用户感知？

用户感知的简介用户感知是用户与服务系统之间互动过程中的“真实瞬间”，是影响用户服务感知的直接来源。服务质量很大程度上取决于用户感知，用户感知又以服务接触能力为基础。运用示例：正确对待用户初体验，提升用 ...

2025-3-31 12:41

什么是流量承载力？

流量承载力的简介直播间转化流量的能力，即直播间能在保证一定转化率的情况下，承受多少人流量。

2025-3-30 09:39

什么是红利见顶？

红利见顶的简介泛指流量红利消失的情况，无法通过流量获得大规模的用户增长以及品牌传播。运用示例：流量红利见顶的情况下，品牌更应该注重与用户进行深层次的沟通。流量红利见顶，这是企业所面临的共同难题。 ...

2025-3-29 16:38

什么是纵向？

纵向的简介用在数据分析中，指现在、过去、未来时间轴的比较，比如同比、环比；使用在品牌策略时，可作为垂直品类属性的思考。运用示例：从纵向来看，近三年复合增长率超过20%，市场展现出强劲生命力布局市场细分领 ...

2025-3-29 12:36

什么是护城河？

护城河的简介原意指古代城池防守时，围绕整座城墙挖掘的护城河。在方案写作中，主要是与定位内容相关，只品牌或者产品的差异化、高门槛的竞争优势 。运用示例：① 打造品牌护城河，塑造核心竞争力② 品牌护城河“水 ...

2025-3-28 12:35

什么是线上线下联动？

线上线下联动的简介指的是一种营销策略，线上社交媒体和线下进行一致传播的一种行为。运用示例：线上线下联动，占据消费者全场景。

2025-3-27 12:34

什么是全域/公域/私域？

全域/公域/私域的简介公域+私域=全域。私域指企业自有渠道，如公众号、微信群/QQ群、个人微信、企业微信，以及企业的其他私域流量池载体。这种私域渠道，不用付费，可以任意时间、任意频次，直接触达到用户。公域流 ...

2025-3-26 09:32

什么是共情？

共情的简介共情就是同理心，就是设身处地站在消费者的逻辑考虑问题。对于寻找洞察十分有必要，只有站在消费者的角度思考，才能找到消费者关心的痛点。从而挖掘深洞察，找到好创意。运用示例：共情式洞察，引导核心创 ...

2025-3-25 16:30

什么是全栈？

全栈的简介全栈的意思是掌握多种技能，他可能不需要掌握很专业的技能，但是需要掌握多种技能，才能匹配当今对人才的需求。运用示例：市场人最优的职业发展方向是全栈。 ...

2025-3-25 12:29

什么是明星ID？

明星ID的简介找明星录制一段品牌口播视频，通常会用在要借助明星的影响力去号召粉丝前往品牌参与活动的时候。比如一些品牌的大型电商活动中，就经常需要请明星录制一段视频ID。 ...

2025-3-23 09:27

什么是头部/腰部/尾部？

头部/腰部/尾部的简介在营销策划中，根据粉丝量的不同，可以按照头部、腰部、尾部三个层面来划分，品牌方可以按照自己的需求选择拥有特定粉丝量的KOL来进行媒介投放。其中尾部KOL又被称作KOC。运用示例：品牌方在KOL ...

2025-3-22 20:25

什么是闭环？

闭环的简介闭环即循环，是一种良性循环，由始到终，由终到始。在营销过程中，指从认知、购买、兴趣、忠诚，再从忠诚的分享让更多的人认知。一般用于消费者路径。运用示例：① 以直播作为入口，实现口碑、销售闭环② ...

2025-3-21 13:24

什么是hard cost（硬成本）？

hard cost（硬成本）的简介hard cost：硬成本硬成本是指购买有形物品所代表的成本。这可能包括设备、房地产和用品等项目。这些类型的成本通常与对应的软成本分开列报，因为它们可能为购买者提供不同的税收选择运用示 ...

2025-3-20 12:22