专栏

为什么可口可乐能跨越周期，钟薛高不能？

在今天的营销环境下，流量越来越稀缺，获取的成本也越来越高。品牌为了维持曝光和转化，不得不投入更多预算来争抢日益昂贵的流量。

2024-11-7 00:04

产品种草，从场景感开始

种草效果的质变，来源对准需求的好内容的量变。在传播多样化的当下，品牌需要通过种草内容融入到用户的日常搜索里。

2024-11-4 21:44

听说你们还有人，不信营销大变天

商业模式的脱胎换骨，配合前、中、后全端的数字化提效，才能真正做到精准化营销（精细化+准确），迎来从一亿到十亿、百亿的跨越式增长。

2024-11-1 01:09

2025，五个关键的生意障碍

不要关注财报上的增长，要关注真实、健康的增长。把大内容 IP 当作“生意抓手”，扫除生意障碍、稳住基本盘，就是消费紧缩时期的解药之一。

2024-10-15 00:45

品牌们，到底想要什么样的广告公司？

聊一聊这三件事：1、品牌们面临的现状是什么？2、十年间，品牌们选择代理商的依据，发生了哪些变化？3、公司规模是相对的，行业趋势是“绝对”的。 ...

2024-9-3 13:09

业绩创新高的快手：为何不受资本市场待见？

快手不受资本市场待见的根源是什么？

2024-8-27 11:55

广告也拉不动锐澳了

当前，中国威士忌市场以进口品牌为主，CR5高达67.01%。不只是百润股份，洋河股份、古井集团、燕京集团、青岛啤酒、郎酒等传统酒业大佬，也看好中国的威士忌市场，纷纷下场布局。 ...

2024-8-14 16:36

罗永浩再次在直播间蹭俞敏洪和董宇辉“分手”事件的流量

随着交个朋友向美妆、服饰等领域的扩展，其拓展女性粉丝的动作必然不会停止；而随着董宇辉在数码、硬件等垂直品类上的拓展，双方未来或许形成直接的竞争格局，而此前曾挂在罗永浩身上的“数码一哥”称号，已经易主董 ...

2024-7-31 15:11

电商价格战是抖音电商的不归路

抖音2.7万亿到4万亿的体量，即便能冲击上去，距离拼多多还有一定的距离；但是如果冲不上去，市场留给抖音的空间，会加速拿走。

2024-7-31 14:31

中国企业出海的难点、卡点、节点

当前，企业出海这一愿景和远景正在落地中，渐行渐近。属于中国企业，中国制造和中国品牌的星辰大海，从未如此广阔。

2024-7-31 14:21

盒马拟于4月24日恢复会员开卡、续费服务

多位业内人士在接受笔者采访时认为，尽管从目前看，盒马在努力挽回核心用户，但在过去一年里盒马的变化太多太快。对用户来说，更需要优质、稳定的服务和品控，而不是摇摆和掉头。 ...

2024-4-12 17:25

2024年的餐饮，从开年来就显得格外不寻常？

2024年前两个多月，餐饮创业潮已经逐渐褪去，但餐饮竞争更加白热化、更加惨烈。今年2、3月份开店入局的人大幅减少，关停的店数量维持在高位水平上。餐饮行业遇到了营收腰斩的困境。 ... ...

2024-3-24 15:16

跨境电商十年沉浮录

本文讲述了跨境电商行业十年来的沉浮，揭示了成功和失败的概率。通过分析几个大败局案例，警示创业者需要做好最坏的打算，提高成功概率。

2024-3-23 16:15

Reddit和天涯：一个上市，一个等待重启

中美互联网是两个“平行宇宙”，每一项在美国互联网风靡的产品，几乎都可以找到一个对应产品。但偏偏在BBS领域，为什么中国天涯和美国天涯却有着完全不同的命运？ ... ...

2024-3-23 15:43

抖音美团特价团购，谁更便宜

点餐之前打开手机APP寻找特价团购券，已经成为抠抠族的肌肉记忆。生活不易，普通团购已经无法满足一些打工人，只有比低价更优惠的特价才能撬动钱包。 ...

2024-3-18 13:16