消息称拼多多内测“百亿超市”业务 以补贴策略进军商超零售

1月12日，据悉，拼多多近期正在其App内测名为“百亿超市”的新业务，进军商超零售领域。

据了解，该业务入口目前并未独立设置，而是内嵌在App首页的“百亿补贴”板块内，仅对部分随机筛选的用户开放，以限时限量发券和低价补贴为核心玩法。内测页面显示，“百亿超市”覆盖水果蔬菜、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品等多个高频生活品类，用户可通过参与“周周领券”活动获取8折、8.5折等优惠券。

市场分析认为，拼多多此次布局商超品类，主要看中其作为高频、刚需流量入口的价值，旨在通过水果、零食等高复购率商品提升用户活跃度与平台粘性。此前，拼多多已通过“百亿补贴”在3C、美妆等品类积累了大量用户，此次切入商超赛道，意在实现对用户全生活场景消费需求的覆盖，进一步挖掘存量用户的消费潜力。

“百亿超市”延续了拼多多一贯的低价核心策略。通过“补贴+优惠券”的组合，平台有望继续吸引对价格敏感的下沉市场用户，同时撬动一二线城市追求高性价比的消费者，从而在商超赛道上与传统商超及其他电商平台形成差异化竞争。