对标得物 + 唯品会？小红书突然上线大牌低价频道“好货市场”

3月12日消息，小红书电商“市集”近期上线新频道“好货市场”。据官方介绍，该频道由平台联合频道运营方及供货商家共同运营，定位为精选商品专区，由小红书官方提供商品筛选、平台补贴及配套服务。

据了解，频道内上线的单品均来自小红书官方组建的专业选品团队，目前来看，主要覆盖运动户外、时尚潮流服饰品牌的重点或热门单品。

此外，该频道上线的单品将由小红书与外部机构合作验真，并定期人工检验抽查，消费者收到的货品若经核实为假，平台将提供“假一赔十”服务。同时，用户在好货市场购买的商品也将享受48小时内顺丰直发，晚发必赔，7天无理由退换等服务。

值得注意的是，这并不意味着该频道的商品为平台自营或自营店铺，小红书在频道规则中强调，频道内的商品相关信息以及履约仍由第三方商家提供，与商品有关的任何纠纷，用户应向商家主张权利。

目前，小红书暂未公开商家报名该频道的方式与入口。

去年8月，小红书将“市集”也就是电商页面升至App一级入口，相关负责人表示，过去几年小红书上已经形成一批具有稳定购买心智的用户。“市集”页面上线后，能够进一步提升可在小红书购物的用户心智，也能够为有购买需求的用户，提供集中“逛”的购买场景，进一步优化购物体验。

而对商家来说，该负责人曾指出，在市集内内容优势不突出、但售卖好商品的好商家，也能够更好地经营成长。去年双11，小红书也曾首次推出面向单品的优惠频道“限时补贴”，入选商品将获得全场景流量加持，并获得平台额外补贴形成的价格竞争力。

一直以来，小红书电商基础建设以及价格端的竞争力都是商家与用户质疑的对象，有小红书商家表示，该频道的上线意味着小红书仍在不断完善市集功能，提供更丰富、更具价格优势的供给，有助于进一步提升购买频次，也为商家提供了更多有效的转化路径。