美团推广通全攻略：零基础也能让流量飙升

一、推广通是什么

推广通是美团点评的营销推广产品，助力商户推广店铺品牌、提升客流量。商户能自主定制网络推广策略，精准营销提升店铺人气，覆盖美团和大众点评双平台。

二、推广通的展位曝光（以餐饮为例）

在美团、大众点评APP关键词搜索、美食频道商家列表中，固定广告展位按第3、8、13、18、23…位置展现（每隔5个位置一个广告位）。默认选推荐位，还会出现在美食频道首页推荐展位、商户详情页下方、团单详情页下方、支付完成页下方、预约成功后下方。

三、排名规则与计费

（1）排名规则

根据门店质量分和出价综合计算排名，排名分数最高者得首个广告位，分数相同则离用户近的排前，竞价排名=店铺质量分×出价。

影响质量分的4大因素：

1. 门店基础信息：地址、电话、营业时间是否填写；
2. 门店特色：是否有头图、相册图片数、手艺人数量；
3. 平台口碑：星级、效果、师资、环境、总评价数、好评率；
4. 门店优惠：在线商品数（团购/课程）。

质量分还受好评率、点击率、转化率等影响，查看质量分可找bd销售。

（2）计费规则

曝光免费，点击计费。消费者点击带“广告”标识的门店信息才产生点击费用，恶意点击不收费，点击费用≤出价。

四、推广计划操作步骤

1. 新建门店推广计划或外部推广计划及创意；
2. 配置每天花费的预算，一天最多改6次；
3. 选8张图片作为推广头图；
4. 设置单次点击出价，出价不限修改次数，可分4个时段调价，依据后台数据和客户访问量决定。

注意：开推广需美团&大众店铺星级4星以上（有30条评价），团促标签点亮且有基础销量。

五、投放时间与出价

1. 投放时间

分一般日（周一到周四）和高峰日（周五到周日、节假日）。

2. 出价策略

- 统一出价：仅一个推广计划，适合预算200以下，优先关键词定向；
- 高低峰出价：两个计划（高峰+低峰），适合200、300、400的中低预算，且各高峰效果差异小；
- 多时段出价：分08:00 - 13:00、13:00 - 18:00、18:00 - 22:00、22:00 - 02:00等时段，测试分析流量和竞争后分开出价，高峰时段提高出价，同时合理分配预算。

3. 关键词出价

- 高转化&高消耗：保留；
- 高转化&低消耗：提价并拓词包（同义词、近义词）；
- 低转化&高消耗：降低出价；
- 低转化&低消耗：保留；
- 无转化&无消耗：删除。

定期对比定向数据报告，优化关键词出价。

六、竞价操作技巧

1. 如何调价

用4 - 5个时间段监控调价和排名，因时段竞价波动，若排名下滑，小幅提价。出价按区间算，如2.1 - 3.2元排第3位，出2.1元即可。

2. 曝光量少

可加预算、设多个推广计划或开外部平台，建议竞价排名前20位。

3. 点击率低

若连续三天点击量差，自查原因：

- 商家自身：出价有问题、推广入口图片不吸引人（建议花一个月测图）、线上门店页面设计无亮点、团购套餐及优惠力度不高、评价星级不高；
- 竞对原因：平台大促期间，被竞对新店开业或大型活动分流，这种情况无需太担心。