沃尔玛向国际客户开放美国主站：满35美元订单免运费寄往墨西哥

近日，沃尔玛正式宣布向墨西哥消费者开放美国主站Walmart.com的商品库，使墨西哥消费者可以直接跨境购买数十万种符合条件的商品。

这标志着沃尔玛首次将美国站转变为面向国际消费者的跨境电商平台，也意味着其在墨西哥市场与亚马逊、Mercado Libre等对手的竞争进入新阶段。

根据官方公告，此次商品范围的扩展将覆盖服装、家居用品、电子产品等多个品类，旨在让墨西哥消费者发现新的品牌，并购买到此前无法通过沃尔玛墨西哥渠道获取的产品。

沃尔玛市场高级副总裁马尼什·乔内贾表示，公司的重点是让消费者更便捷地获取更丰富的商品选择，这一举措是全球消费者获取Walmart.com平台商品方式演进过程中的一个重要里程碑，很高兴首先将这一服务带到墨西哥。

从运营模式来看，此次跨境服务并非新建独立的国际站点，而是将美国站现有的商品池向墨西哥用户开放。

消费者下单后，商品将依托与美国数百万消费者日常使用相同的物流网络完成美国境内段的履约，其后的国际运输与清关则由成熟的国际物流服务商负责，以确保配送的稳定性和可靠性。在结账环节，系统会提前计算并显示预计的关税、税费及相关费用，使消费者在下单前即可清楚了解订单总成本，避免收货时出现意外开支。

配合服务初期的推广，沃尔玛同步推出了面向墨西哥订单的限时优惠：符合条件的订单金额满35美元即可享受免运费服务，但相关税费和关税仍需另行支付。这一促销手段降低了跨境购物的门槛，有助于在起步阶段吸引更多墨西哥消费者尝试从美国站选购商品。

沃尔玛明确表示，未来还计划将国际配送服务扩展至更多国家和地区。这表明此次对墨西哥的开放并非孤立的区域性尝试，而是沃尔玛将美国站逐步打造成全球化跨境电商平台的关键一步。

从战略角度看，选择墨西哥作为首个开放市场，有其清晰的商业逻辑。

沃尔玛自1991年进入墨西哥以来，已拥有数千家门店，当地上市公司Walmart de México长期保持零售市场领先地位，墨西哥是沃尔玛最大的海外市场之一。

与此同时，墨西哥跨境电商正在快速增长，亚马逊与本土平台Mercado Libre在该市场已形成较强的电商影响力。此次开放美国商品池并推出跨境包邮，能够在商品丰富度与价格竞争力上形成直接补充，有助于沃尔玛巩固在墨西哥的电商地位，抵御竞争对手的持续渗透。