亚马逊、Temu、TikTok Shop、SHEIN……七大平台全对比，2026年新手入局该选谁？

做跨境电商最头疼的，就是不知道该从哪个平台入手。看着网上五花八门的推荐，越看越乱，生怕选不对平台，白费功夫还浪费钱。

其实不用纠结，市面上常用的就那么几个，每个平台都有自己的脾气和特点，找对和自己产品、资金匹配的就好。先说说最出名的亚马逊，它的网站是Amazon.com，全球范围里算是体量最大的，覆盖了200多个国家和地区，不管是北美、欧洲还是日本，都有很高的知名度。

亚马逊的优势很明显，用户多而且消费力强，尤其是Prime会员，复购率特别高。但它也不简单，入驻需要一定的门槛，个人卖家需提供身份证、银行卡，企业卖家则要营业执照、法人身份证和对公账户，还要支付佣金、仓储费这些，规则也比较严格，稍微不注意就可能违规。佣金通常是销售额的8%-15%，不同品类比例不同（比如3C类约8%，美妆类约15%），仓储费则按货物体积和存放时间计算，而且平台广告竞价模式也会增加获客成本，每年可能需要投入不少资金推流。如果手里有稳定的供应链，资金也比较充足，想做品牌化，亚马逊确实是个不错的选择。

要是你是新手，资金不多，想先试水，速卖通可能更合适。它的网站是AliExpress.com，阿里旗下的平台，主打性价比路线，在俄罗斯、巴西这些地区特别受欢迎。

速卖通入驻门槛低，注册简单，个人和企业都能入驻，个人需身份证和银行卡，企业需营业执照（需完成工商登记且在有效期内），不用一开始就压太多货，适合中小卖家慢慢起步。而且它依托菜鸟网络，物流也比较方便，现在也在做品牌升级，入驻后需要缴纳类目保证金，一般在1000-5000元不等，不同类目要求不同（比如家居类1000元，3C类5000元），保证金可退，平台佣金在5%-8%左右。想走性价比路线的卖家可以多关注。

很多人问跨境电商平台有哪些网站，除了这两个，东南亚市场的Shopee也不能忽略。它的网站是Shopee.com，在印尼、泰国、菲律宾这些国家，几乎是全民在用的平台。

Shopee主打移动端，操作简单，入驻免费，个人和企业均可申请，个人需身份证（正反面清晰照片），企业需营业执照和法人身份证，而且经常有各种本土化的促销活动，流量很可观。入驻时需要先注册主账号，再选择目标站点，提交资料审核，一般3-7个工作日能出结果，无需缴纳保证金，平台佣金在1%-6%，还会根据卖家等级有不同的优惠（比如新手卖家前3个月佣金减免）。不过它的客单价相对偏低，适合卖一些低价的快消品，比如服饰、家居小物件，新手可以从这里快速积累运营经验。

还有eBay，网站是eBay.com，算是跨境电商里的老牌子了，最早是做拍卖起家的。它的规则比较灵活，支持拍卖和一口价两种模式，适合卖一些二手商品、稀缺藏品或者尾货。

eBay的优势是覆盖范围广，在欧美市场渗透率高，注册也很简单，个人和企业都能入驻，不用太多启动资金。个人卖家需提供身份证、银行卡（支持储蓄卡或信用卡），企业卖家则要营业执照、法人身份证，入驻无需缴纳保证金，审核速度也比较快，一般1-3个工作日就能通过。

但它的费用比较复杂，成交费、上架费都要算进去，成交费通常是销售额的5%-12%，不同品类有差异（比如图书类5%，电子产品类12%），上架费则按商品数量和曝光时长计算（普通商品免费上架，高级曝光需额外付费）。

而且物流方面需要自己多费心，建议优先选择平台合作的物流服务商，能减少纠纷，另外平台还为新入驻卖家提供12个月官方护航计划，有专项培训和激励政策，助力新手快速上手。

如果是做手工制品、复古商品或者定制类产品，Etsy绝对是首选，网站是Etsy.com。这个平台的用户都喜欢个性化的东西，愿意为独特的设计买单，所以产品溢价空间很大。

不过Etsy的审核很严格，必须是手工制作或者复古商品（复古商品需生产于2007年及之前）才能入驻，虚假宣传会被封店，入驻需提供身份证、银行卡，企业卖家还需补充营业执照，审核周期大概3-5个工作日。而且平台会扣留一部分销售额，一般是订单金额的10%作为保证金，确认收货后才会释放，对卖家的现金流有一定要求。

另外，平台佣金是销售额的5%，还有0.2美元的每单交易费，提现主要通过PayPal，会产生0.5%-1%的手续费，而且需要用英语完善商品描述和标签，对语言能力有一定要求，适合有设计能力的小众卖家。

还有一个近几年崛起很快的平台，Temu，网站是Temu.com，拼多多旗下的，主打极致低价，在欧美市场增长特别快。它是全托管模式，卖家只需要供货，运营、物流、售后都由平台包办，门槛很低。

适合有极致成本优势的工厂型卖家，入驻时需提供企业营业执照（副本清晰照片）、法人身份证和产品相关资质（比如产品质检报告），个人卖家暂不支持入驻，无需缴纳保证金，但需要先寄送样品给平台买手，检验合格后才能供货入库。平台会统一定价，还会引入竞价机制，鼓励商家给出低价，虽然利润空间不算高（一般在5%-10%），但能快速起量，不用操心太多运营琐事。

其实选平台没有那么复杂，不用追求大而全，根据自己的产品和资金情况来就好。比如想做品牌、走高端路线，就看亚马逊；想低成本试水，就选速卖通、Shopee；有特色手工品，就找Etsy。