天猫发布双11快消行业成交进度榜:珀莱雅蝉联美妆品类冠军 母婴赛道榜单新面孔较多

​11月13日消息，今年的双11已经接近尾声。日前，天猫发布了自10月15日预售开启，到11月11日23点59分的快消行业双11成交进度榜。

先来看快消行业总榜，巴黎欧莱雅、珀莱雅、雅诗兰黛、兰蔻和修丽可为TOP5。快消行业总榜的TOP20品牌中大部分为美妆品牌。和去年天猫发布的快消行业总榜（2024年10月21日至11月11日）相比，仅法国护肤品牌理肤泉为新上榜品牌，位于第19名；今年进榜的国货品牌数量由去年的5个减少为4个，分别是第2名的珀莱雅、第9名的薇诺娜、第17名的巴拉巴拉和第20名的可复美。

分品类来看，美妆品类成交进度榜显示，珀莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、巴黎欧莱雅、修丽可为榜单前五名。和去年天猫发布的美妆双11品牌成交总榜（2024年10月21日至11月11日）对比来看，榜单品牌变化不大，毛戈平为新进榜品牌。TOP20品牌中有珀莱雅、薇诺娜、可复美、自然堂和毛戈平这5个国货品牌，分别占据第1名、第8名和第18至20名的位置。

个护品类双11成交进度榜中，卡诗、潘婷、护舒宝拿下前三名。值得注意的是，相比去年个护品类的榜单，第9名的珀莱雅旗下专注头皮健康的洗护品牌Off&Relax、第17名的宝洁旗下牙齿健康护理品牌欧乐B、第20名的法国欧莱雅集团旗下的护肤品牌薇姿为新榜单新面孔。

母婴品类双11成交进度榜的变化更大。榜单前三名分别是巴拉巴拉、bc babycare、爱他美。和2024年天猫母婴双11品牌成交总榜（2024年10月21日至11月11日）相比，今年有6个新上榜品牌，分别是第12名的泰兰尼斯、第14名的贝肽斯、第15名的保姆鹅、第16名的英氏、第17名的优衣库和第19名的袋鼠妈妈。

家清品类中，维达、立白、心相印、蓝月亮和清风为榜单前五名。对比2024年的榜单，今年位于第20名的宝洁旗下衣物护理品牌当妮为新进榜品牌。