营销

B2C 电子商务网站直邮营销案例：麦考林与消费者沟通效率

麦考林是中国首家以邮件营销为主要销售模式的 B2C 电子商务网站，通过直邮营销的方式，建立消费者与网站之间的联系，提高营销效率。

分类: 会员营销   2020-9-2 16:13

罗伯特.劳特朋4C营销理论：什么意思、主要观点

随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，以4P’s理论来指导企业营销实践已经不够用了，4P’s理论越来越受到挑战。到20世纪80年代，美国营销学家罗伯特.劳特朋（Robert Lauteerborn）针对4P’s理论存在的问题提 ...

分类: 效果监测   2020-9-1 16:30

怎样从企业出发追求利润最大化？——4P’s营销理论

一般情况下，人们所理解的4P’s是产品、价格、渠道、促销这四个单一的因素，其实如果深入地去理解4P’s就会发现它所包含的营销涉及的这四个基本要素具有自身独特的意义： ... ... ... ... ...

分类: 效果监测   2020-9-1 16:21

罗伯特.劳特朋4C营销理论的优点、优势

4C’s营销理论有以下优点：（1）瞄准消费者需求。只有探究到消费者真正的需求，并据此进行规划设计，才能确保项目的最终成功。由于消费者的生活经历、受教育程度、工作性质、家庭结构、个人收入和审美情趣各不相同， ...

分类: 效果监测   2020-8-3 16:31

宣传效果评估怎么写？从策略到实施

宣传效果评估是企业了解宣传活动效果的重要手段。企业应该根据自身的情况，制定评估策略，收集数据，分析数据，撰写评估报告，不断改进宣传策略，提高宣传效果。 ...

分类: 效果监测   2020-7-23 12:49

策划案效果评估怎么写？本文为你解答

策划案效果评估是企业进行决策的重要依据，正确地进行策划案效果评估，可以帮助企业更好地了解策划案的实施效果，为企业提供决策依据。

分类: 效果监测   2020-7-22 12:42

ToB已在风口，如何落地线上媒介矩阵?

对于在实操第一线的B2B企业媒介人员来说，媒介矩阵也是在不断的计划—组织—执行—复盘中进行尝试和迭代，最终筛选出适合业务的媒介矩阵和投放策略，并能保留媒介的机动性以便能应对多样化的业务增长或传播的需求。 ...

分类: 媒介投放   2020-3-30 09:04

ToB企业如何搭建媒介投放矩阵？

媒介矩阵也是在业务目标和媒介投放不断的碰撞下，逐步完善逐步更加清晰。也才能更多的承接业务的营销传播及转化的需求。

分类: 媒介投放   2020-3-26 09:12

B2B该如何向B2C企业学做媒介投放？

初做B2B企业的媒介投放都会比较茫然，随着近几个月B2B热度升高，在近期的一些讨论和交流中发现，B2B和B2C媒介投放虽然有各自的门槛，但壁垒其实没有想象中那么大。尤其在一些关键流程和方法论上面。 ... ...

分类: 媒介投放   2020-3-19 20:29

小众品类外国菜，如何找准市场突出重围

像现在市场上很多高价小众主推外国美食餐厅一样，顾客也愿意因为热度和好奇心而为之付出溢价。但是，顾客日夜思考的味道，可能只是一周吃一次，不可能天天吃。 ... ... ...

分类: 案例分析   2020-3-3 08:04

超级PR拆书笔记：媒介即感知

公关的核心价值本质上它是巨大的，因为市场的因素，以及环境的影响，可能较多中小型企业不太重视，核心精力除了放在业务上之外，当品牌达到增长瓶颈的时候，还是需要通过公关的形式去做更广层面的曝光，然后在配合平 ...

分类: 媒体公关   2020-1-21 19:57

“眯眯眼”争议背后是舆论环境的巨变

三只松鼠产品宣传图因模特海报“眯眯眼”妆容，部分网友认为三只松鼠在故意丑化国人，一时引起舆论关注和大众讨论。

分类: 媒体公关   2020-1-1 23:45

从盒马鲜生成为全球网红零售， 看互联网环境下的传播营销

观察、分析盒马成为网红企业的过程，就是掌握了互联网环境下，企业营销的新特点、新工具—传播。运用互联网环境下的传播手段、传播营销模式，使只有十几家店的盒马鲜生，不仅成为了网红企业，更是使企业收获了非常丰 ...

分类: 案例分析   2019-12-12 15:35

新零售创新实践需以重构新的零售技术为支撑

新零售的创新必须是要进行本质上的创新，内容上的创新。这种创新的核心就是建立在对当前环境的准确把握、建立在消费需求变化的准确洞察、建立在对互联网快速发展带来的行业深刻影响基础上的，以重构一套新的零售技术 ...

分类: 案例分析   2019-12-11 15:51

互联网环境下的零售行业游戏规则

在互联网环境下，企业需要彻底放弃谁干死谁的原始营销理念。积极寻求全行业的联合、整合，寻求共同发展。

分类: 案例分析   2019-12-11 15:48