微信小店超品日首秀：鄂尔多斯3日销售1740万

微信小店首个“超品日”活动近日交出成绩单。服装品牌ERDOS鄂尔多斯3天活动期内实现销售额1740万元，平均客单价保持在5800元以上，且88%的订单来自新用户。

超品日是微信小店重点打造的营销IP，旨在通过平台资源倾斜，帮助品牌在微信生态内实现声量与销量的集中提升。

首秀案例中，鄂尔多斯提前3天启动预热方案。品牌通过短视频、服务号蓝包抽奖、私域导购及门店海报等多触点引导用户完成直播预约。

其中，“与马龙相约#ERDOS冬日好友局”单条短视频带来上万的预约量。这种预热方式依托品牌长期经营的私域基础，将分散流量引导至核心销售场景。

此外，鄂尔多斯直播间采用“冬日好友局”主题设计，通过场景化内容营造品牌氛围。代言人马龙作为特邀主播登场，有效提升直播间互动热度。货盘策略上，品牌主打应季马年新款和明星同款，借助高关联度产品组合拉动成交密度。

除了店铺自播，活动期间品牌还协同四位带货者推出6场直播，主推更具性价比的折扣款，带动销售额进一步增长。

据了解，第二场超品日露出品牌为童装品牌巴拉巴拉。平台后续将建立标准化的活动提报机制，为更多品牌提供规模化曝光机会。