微信小店新入口、新变化、新玩法！

最近，微信小店有了几点新的变化。

首先是入口的变化，虽然不是独立的入口，但是胜似独立的入口。

10月末的时候，微信下架了发现页的购物入口。

一直以来，大家都有一个疑问，微信小店为什么没有独立的入口？

其实是还没有做好准备。微信做事一贯稳扎稳打，步步为赢，不争朝夕。

我们发现了微信小店未来独立入口的雏型——那就是刚刚新推出「微信品牌小店」。

这个入口由原本在「服务」九宫格页面中的「品牌发现」升级而来。从定位升级来看，这个入口未来将会的全力服务微信小店。

这个流量入口，目前已经支持所有热招品牌申请，通过即有机会拿到海量推荐流量！

这个流量入口怎么开通呢？非常简单：使用超级管理员登录微信小店后台，进入「小店推广-品牌发现合作」，点击开通即可。

这个新的流量入口，有3个核心优势，

(1)免费无门槛：

只要小店符合热招品牌范围，申请后即有机会获得流量推荐，根据官方的描述，目前推荐机制会采取推荐算法+人工运营的方式。

那如何能更高概率拿到推荐呢？重点就是：

高分、高销量、高频运营维护的店铺，被推荐曝光的几率更高。

对于收费方式，目前官方口径是「零收费、免佣金」的合作模式，当然未来不排除收费。

所以对于品牌方来说，现在有羊毛不薅白不薅。

我们设想一下，未来微信小店对于出现在推荐页面的店铺/商品收取推广费用，这是什么业务模式？

（2）商品推广，转发飙升：

推广页面会直接落地微信小店或者商品详情页，从而提升小店商品引流与订单转化。

想一下，一个聚合页面里面有众多的品牌，点击一下进入到了推荐的店铺，再换一个入口就进入到了某个商品详情页。是不是有一种独立入口，货架电商的味道？

（3） 加大曝光

新版页面目前有4个一级菜单分别是：发现、榜单、奢品、我的。

榜单页面展示了热榜和增长榜，对热门品牌做了展示。

我们把这些信息聚合起来看，微信小店的独立入口就出现了。

没有直接在更高一级的「购物」入口选择测试，而是在入口更深的服务页面，优先吸纳热招品牌，采取运营+算法推荐的方式，这符合微信一贯的作风，循序渐进，稳扎稳打。

其次是新的流量入口——微信红包封面。

这个新的流量入口，一般人可能都没留意到。

入口虽然小，但对于品牌方来说，用好了就等于免费再拿一波微信小店的转化流量。特别是马上年底的多个节日，一定会带来一波大爆发。

这个入口就在微信红包封面非常明显的位置，直接显示「进入小店」的按钮！用户点击按钮，就能直接“丝滑”地跳转到你绑定的微信小店里。

品牌方在做红包封面的时候，本来就要讲“品牌故事”，现在，这个故事页可以直接联动微信小店了！

通过微信红包我们不仅强化了品牌的认知，还能顺便带一波货。

这个功能用起来特别简单，没有任何技术门槛，只需10秒就可以设置成功。

你只需要在微信红包的后台，选择「封面故事」「添加封面故事」「添加跳转到小店」就可以了。

最后，微信小店送礼物有了新的玩法——主题化、场景化。

微信小店送礼送礼物出现主题化、场景化的趋势，在订单卡包界面，出现了一个主题化的送礼物入口：「暖冬“礼”所当然」。

为什么叫主题化呢？

因为这个频道更加垂直和聚焦「暖冬」的主题，进入频道只有4个二级菜单，分别是“心意美食”、“肌肤呵护”、“居家暖物”、“暖心穿搭”，非常契合用户对于冬季产品的需求。

微信小店团队这次推出了主题化场景化的主题运营。

当然，这一次推出的是「暖冬」主题，那下一次可不可能出现「圣诞」、「元旦」、「春节」、「情人节」、「开学」、「劳动节」等等其他主题呢？相信未来一定会有更多的主题更多的场景介入进来。